Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Feladatok

Kérdések

Melyek az alapvető különbségek a kvalitatív és kvantitatív kutatási technikák között?
Mi jellemzi a kvalitatív kutatást, és hogyan bonyolítják le?
Tegyen különbséget a közvetlen és a közvetett kvalitatív kutatás között! Mindkettővel kapcsolatban mutasson be példákat!
Miért a fókuszcsoportos vizsgálat a legnépszerűbb kvalitatív kutatási technika?
Miért alapvető a moderátor szerepe a fókuszcsoportos vizsgálatok során nyert adatok minőségében?
Melyek a fókuszcsoportot vezető moderátorok legfontosabb jellemzői?
Miért szükséges a professzionális válaszadók elkerülése?
Mutasson be két olyan példát, amikor nem megfelelően alkalmazzák a fókuszcsoportokat!
Mi a különbség a két moderátort alkalmazó interjú és a vitatkozó megkérdezés között?
Mit értünk konferenciahívásos technika alatt? Melyek e technika előnyei és hátrányai?
Mi a mélyinterjú? A fókuszcsoportokkal összehasonlítva milyen körülmények között célszerű alkalmazni?
Melyek a mélyinterjúk legfontosabb előnyei?
Mi a projektív technika? Milyen típusai vannak?
Jellemezze a szóasszociációs technikát! Mondjon olyan példát, amikor alkalmazása különösen hasznos!
Milyen esetekben célszerű a projektív technikák alkalmazása?

Gyakorlatok

A fejezetben bemutatott eljárás alapján dolgozza ki egy olyan fókuszcsoportos megkérdezés tervét, amelynek célja az importált autókkal kapcsolatos fogyasztói attitűdök és preferenciák megismerése!
Képzelje el, hogy a Baskin Robbins azt szeretné megtudni, hogy néhány ember miért nem eszik rendszeresen jégkrémet. E célból állítson össze egy képregénytesztet!

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero