Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Ragyogóak a Weather Channel kilátásai!

Amikor 1982-ben az első 24 órás meteorológiai csatorna, a Weather Channel elkezdett sugározni, hamar gúny tárgyává vált. „Sokan azzal gúnyoltak bennünket, hogy csak esőkabát- és kalucsnigyártó vállalatok fognak csatornánkon hirdetni” – emlékszik vissza Michael Eckert, a Weather Channel vezérigazgatója. A kritika amellett, hogy megkérdőjelezte, ki fog hirdetni a Weather Channelen, nem feltételezte, hogy léteznek olyanok, akik rendszeresen néznék a részletes időjárásadatokat – ami legalább annyira érdekes, mintha valaki a tapétát bámulná. A felmerült kérdésekre elég meglepő volt a válasz. A várakozásokkal ellentétben a csatorna olyan pénzes cégektől jutott hirdetési bevételekhez, mint a Buick, a Motorola, a Campbell’s Soup, akik csak 1995-ben 40,8 millió dollárral járultak az összes bevételhez. 1996-ra az előfizetők száma meghaladta a 60 milliót, a csatornát biztosan a 12 legnépszerűbb közé emelve. „Lehet, hogy volt olyan időszak, amikor az emberek nem szívesen vallották be, hogy a csatorna gyakori nézői. Ma már büszkén vállalják, hogy néznek bennünket” – állítja a Weather Channel Stratégiai Marketing vezetője, Steven Clapp. „A kutatások szerint egyre kedvezőbb a megítélésünk, noha nehéz azonosítani az okait”.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero