Válts MeRSZ+ -ra!

MeRSZ online
okoskönyvtár

Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.

Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Internetes és számítógépes feladatok

  1. Elemezze a Nike 15. fejezet Internetes és számítógépes feladatok 1. feladatában szereplő adatait! Van-e különbség a három felhasználói csoport között a tudatosság, az attitűd, a preferencia, a cél és a Nike iránti hűség szempontjából, ha ezeket a változókat egyesével szemléljük?
  2. Végezze el az alábbi elemzést a 15. fejezet Internetes és számítógépes feladatok 2. feladatában szereplő házon kívüli tevékenységekkel kapcsolatos adatokkal!
    1. Van-e különbség a lakóhely alapján kiválasztott három csoport között a házon kívüli programokat kedvelő életmód preferenciája szempontjából?
    2. Van-e különbség a lakóhely alapján kiválasztott három csoport között a természetszeretet fontossága szempontjából?
    3. Van-e különbség a lakóhely alapján kiválasztott három csoport között a környezettel való harmonikus együttélésnek tulajdonított fontosság szempontjából?
    4. Van-e különbség a lakóhely alapján kiválasztott három csoport között a rendszeres testmozgásnak tulajdonított fontosság szempontjából?
  3. A nem és az utazási gyakoriság külföldi utazásokra gyakorolt hatását mérő kísérletben 2 (nem) × 3-as (utazási gyakoriság) modellt alkalmaztak. A teljes minta 30 főből állt, és öt válaszadót rendeltek hozzá minden egyes cellához. A külföldi utazások iránti preferenciát 9 fokú skálán mérték (1 = nem részesíti előnyben, 9 = kimondottan előnyben részesíti). A nemeket 1-es (férfi) és 2-es (nő) számokkal kódolták. Az utazási gyakoriság kódolása a következőképpen történt: ritkán = 1, közepes = 2 és gyakran = 3. A kapott eredményeket az alábbi táblázat szemlélteti.
     
    Szám
    Nem
    Utazási csoport
    Preferencia
    1
    1
    1
    2
    2
    1
    1
    3
    3
    1
    1
    4
    4
    1
    1
    4
    5
    1
    1
    2
    6
    1
    2
    4
    7
    1
    2
    5
    8
    1
    2
    5
    9
    1
    2
    3
    10
    1
    2
    3
    11
    1
    3
    8
    12
    1
    3
    9
    13
    1
    3
    8
    14
    1
    3
    7
    15
    1
    3
    7
    16
    2
    1
    6
    17
    2
    1
    7
    18
    2
    1
    6
    19
    2
    1
    5
    20
    2
    1
    7
    21
    2
    2
    3
    22
    2
    2
    4
    23
    2
    2
    5
    24
    2
    2
    4
    25
    2
    2
    5
    26
    2
    3
    6
    27
    2
    3
    6
    28
    2
    3
    6
    29
    2
    3
    7
    30
    2
    3
    8
     
    Egy szabadon választott statisztikai csomag segítségével végezze el az alábbi elemzést!
    1. Van-e különbség a nők és férfiak között a külföldi utazások iránti preferencia tekintetében?
    2. Van-e különbség a ritkán, átlagos gyakorisággal vagy gyakran utazók között a külföldi utazások iránti preferencia tekintetében?
    3. Készítsen egy 2 × 3-as varianciaelemzést, amelyben a külföldi utazásokkal kapcsolatos preferencia a függő változó, illetőleg a nem és az utazási gyakoriság a független változó vagy tényező! Értelmezze a kapott eredményt!
  4. A tetszőlegesen kiválasztott programcsomag (SPSS, SAS, MINITAB vagy Excel) megfelelő számítógépes programjai segítségével elemezze a Terepmunka 1. feladatában összegyűjtött adatokat! Érdemes-e módosítani az egyetemi újság borítójának formátumát? Milyen következtetésre jutott?
Marketingkutatás

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

MarketingGazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero
Kivonat
fullscreenclose
printsave