Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Összefoglalás

A Pearson-féle korrelációs együttható, r, két metrikus (intervallum- vagy arányskálás) változó közötti lineáris kapcsolatot vizsgál. Az r2 az egyik változó eltérésnégyzet-összegének a másik változó által megmagyarázott arányát mutatja. A parciális korrelációs együttható két változó közötti összefüggést vizsgál egy vagy több további változó hatásának kiszűrése esetén. A parciális korreláció rendje azt mutatja meg, hány változó hatását tartjuk kontroll alatt. A parciális korreláció segíthet a látszólagos összefüggések feltárásakor. A kétváltozós regresszió matematikai egyenlet felállítását jelenti egy metrikus kritérium és egy metrikus független változó között. Az egyenlet egy egyenes segítségével ábrázolható, amelynek kiszámításához a legkisebb négyzetek módszerét használjuk. Ha a regressziót standardizált adatokra futtatjuk, akkor az ordinátatengely metszéspontja feltételezésünk szerint 0, a regressziós együtthatókat pedig béta-súlyoknak nevezzük. A kapcsolat erősségét az r2 determinációs együtthatóval mérjük, amelyet az SSreg és az SSy közötti hányadossal számítunk. A becslés standard hibája felhasználható a becslés pontosságának meghatározására, és értelmezhető mint az az átlagos hiba, amit Y-nak egy regressziós egyenlettel való becslésekor követünk el.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero