Válts MeRSZ+ -ra!

MeRSZ online
okoskönyvtár

Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.

Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Internetes és számítógépes feladatok

  1. Egy kutatásban, amely a háztartások fogyasztói magatartását vizsgálta, a következő életstílus-állításokat értékelték hétfokú skálán (1 = egyetért, 7 = nem ért egyet).
    V1:
    Inkább eltöltök csendesen egy estét otthon, mint hogy szórakozni menjek.
    V2:
    Mindig megnézem az árakat, még a kis értékű árucikkeknél is.
    V3:
    A magazinok érdekesebbek, mint a mozi.
    V4:
    Nem vásárolok plakáton hirdetett termékeket.
    V5:
    Otthon ülő típus vagyok.
    V6:
    A kuponokat beváltom.
    V7:
    A vállalatok sok pénzt kidobnak a reklámmal.
    Egy előtesztben 25 fogyasztót kérdeztek meg, ennek adatai láthatók a következő táblázatban.
    1. Elemezze az adatokat varimax forgatáson alapuló főkomponens-elemzés felhasználásával!
    2. Értelmezze a kapott faktorokat!
    3. Számítsa ki a faktorértéket minden egyes válaszadóra!
    4. Ha helyettesítő változókat kellene választani, melyek lennének azok?
    5. Vizsgálja meg a modell illeszkedését!
    6. Elemezze az adatokat közös faktorelemzéssel, és válaszolja meg a b) és az e) kérdéseket!
     
    A válaszadó
    Sorszáma
    V1
    V2
    V3
    V4
    V5
    V6
    V7
    1.
    6
    2
    7
    6
    5
    3
    5
    2.
    5
    7
    5
    6
    6
    6
    4
    3.
    5
    3
    4
    5
    6
    6
    7
    4.
    3
    2
    2
    5
    1
    3
    2
    5.
    4
    3
    2
    3
    2
    1
    3
    6.
    2
    6
    2
    4
    3
    7
    5
    7.
    1
    3
    3
    6
    2
    5
    7
    8.
    3
    5
    1
    4
    2
    5
    6
    9.
    7
    3
    6
    3
    5
    2
    4
    10.
    6
    3
    3
    4
    4
    6
    5
    11
    6
    6
    2
    6
    4
    4
    7
    12.
    3
    2
    2
    7
    6
    1
    6
    13.
    5
    7
    6
    2
    2
    6
    1
    14.
    6
    3
    5
    5
    7
    2
    3
    15.
    3
    2
    4
    3
    2
    6
    5
    16.
    2
    7
    5
    1
    4
    5
    2
    17.
    3
    2
    2
    7
    2
    4
    6
    18.
    6
    4
    5
    4
    7
    3
    3
    19.
    7
    2
    6
    2
    5
    2
    1
    20.
    5
    6
    6
    3
    4
    5
    3
    21.
    2
    3
    3
    2
    1
    2
    6
    22.
    3
    4
    2
    1
    4
    3
    6
    23.
    2
    6
    3
    2
    1
    5
    3
    24.
    6
    5
    7
    4
    5
    7
    2
    25.
    7
    6
    5
    4
    6
    5
    3
     
  2. A Nike 15. fejezet internetes és számítógépes feladatok 1. feladatában található adatain végezze el a következő elemzést! Csak a következő változókat vegye figyelembe: tudatosság, attitűd, preferencia, cél és a Nike iránti hűség.
    1. Elemezze az adatokat varimax forgatáson alapuló főkomponens-elemzés felhasználásával!
    2. Értelmezze a kapott faktorokat!
    3. Számítsa ki a faktorértéket minden egyes válaszadóra!
    4. Ha helyettesítő változókat kellene választani, melyek lennének azok?
    5. Vizsgálja meg a modell illeszkedését!
    6. Elemezze az adatokat közös faktorelemzéssel, és válaszolja meg a b) és az e) kérdéseket!
  3. A szabadidős életstílus 15. fejezet internetes és számítógépes feladatok 2. pontjában található adatain végezze el a következő elemzést! Csak a következő változókat vegye figyelembe: a természet élvezetének tulajdonított fontosság, az időjáráshoz fűződő viszony, a környezettel való harmonikus együttélés, a rendszeres testmozgás vagy sportolás, illetve a másokkal szervezett közös (szabadidős) programok (V2-től V6-ig).
    1. Elemezze az adatokat varimax forgatáson alapuló főkomponens-elemzés felhasználásával!
    2. Értelmezze a kapott faktorokat!
    3. Számítsa ki a faktorértéket minden egyes válaszadóra!
    4. Ha helyettesítő változókat kellene választani, melyek lennének azok?
    5. Vizsgálja meg a modell illeszkedését!
    6. Elemezze az adatokat közös faktorelemzéssel, és válaszolja meg a b) és az e) kérdéseket!
  4. A sportcipők 17. fejezet internetes és számítógépes feladatok 3. pontjában található adatain végezze el a következő elemzést! Csak a következő változókat vegye figyelembe: a sportcipők értékelése a kényelem (V2), a stílus (V3) és a tartósság (V4) szempontjából.
    1. Elemezze az adatokat varimax forgatáson alapuló főkomponens-elemzés felhasználásával!
    2. Értelmezze a kapott faktorokat!
    3. Számítsa ki a faktorértéket minden egyes válaszadóra!
    4. Ha helyettesítő változókat kellene választani, melyek lennének azok?
    5. Vizsgálja meg a modell illeszkedését!
    6. Elemezze az adatokat közös faktorelemzéssel, és válaszolja meg a b) és az e) kérdéseket!
  5. A főkomponens-elemzést használva végezzen faktorelemzést a Terepmunka 1. feladatában gyűjtött, ruházattal kapcsolatos pszichográfiai és életstílusadatokon! Ehhez használja az SPSS, az SAS vagy a MINITAB megfelelő programját!
  6. A közös faktorelemzést használva végezzen faktorelemzést a Terepmunka 2. feladatában gyűjtött szabadidős adatokon! Ehhez használja az SPSS, az SAS vagy a MINITAB programok egyikét!
Marketingkutatás

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

MarketingGazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero
Kivonat
fullscreenclose
printsave