Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Internetes és számítógépes feladatok

Határozzon meg az európaiakra jellemző kulturális sajátosságokat a www.europa.eu.int oldal segítségével!
Milyen következtetéseket lehet levonni a Kodak nemzetközi marketing-erőfeszítéseiről a vállalat weboldala alapján (www.kodak.com). Írjon rövid jelentést!
Marketingtervet kell készítenie a Coca-Cola számára Franciaország esetére. A releváns információk megkereséséhez látogassa meg a www.investinfrancena.org vagy a www.afii.fr/NorthAmerica weboldalt!
A General Motorsnak milyen előnyei származhatnak a NAFTA-ból? A releváns információk azonosításához látogasson el a www.nafta-sec-alena.org oldalra!
Gyűjtsön adatokat a GDP-re, az írni-olvasni tudás szintjére, valamint a telefonos háztartások százalékos arányára 20 különböző ország esetében! SPSS, SAS, MINITAB vagy Excel segítségével végezzen regresszióanalízist úgy, hogy a GDP legyen a függő, a másik kettő a független változó! Értelmezze az eredményeket!
Állítson össze 30 különböző országra adatokat a fogyasztással és kiadásokkal kapcsolatosan az alábbi kategóriákra: (1) étel és ital, (2) ruha és cipő, (3) lakás és házfenntartás, (4) háztartási bútorok, (5) egészségvédelem, (6) közlekedés, (7) szabadidő, pihenés. SPSS, SAS vagy MINITAB alkalmazásával határozza meg, hogy van-e korreláció a változók között! Végezzen faktoranalízist! Értelmezze az eredményeket!
Látogassa meg egy külföldi cég, majd egy versenytárs amerikai cég weboldalát! Például látogassa meg a Unilever (Egyesült Királyság) (www.unilever.com), majd a Procter & Gamble (Egyesült Államok) (www.pg.com) weboldalát! Hasonlítsa össze a két oldalt! Melyik oldal hasznosabb egy marketingkutató számára?

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero