Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

A Matsushita újból megcélozza az Egyesült Államokat

A Matsushita nagyvállalat elektronikai cikkeket gyárt, és olyan márkákról nevezetes, mint a Panasonic, Quasar és Technics, személyi számítógépeket exportált az Egyesült Államokba a PC-piacra vonatkozó átfogó programja részeként. A japán óriásvállalat piacának e szegmensével a Panasonic Industrial Company irodaautomatizálási csoportja foglalkozott. A számítógép-perifériáknak (CD-ROM-meghajtók, monitorok, szkennerek, nyomtatók) köszönhetően a Matsushita márkacsalád 68 milliárd dollárt hozott 1998-ban. Az alkatrészek az értékesítés 25%-át tették ki, és a vállalat ezt 1/3-os arányra szeretné növelni. A közelmúltban panelkijelzőket, tárolóegységeket érintő befektetéseivel a Matsushita olyan előnyt szerzett, amely lehetővé teszi, hogy az élvonalba kerüljön a perifériák piacán. A vállalat úttörő szerepet tölt be a DVD-technológiában, amely új irányt jelent a magas sűrűségű adattárolásban. Ez a technológia lehetővé teszi négyórányi vizuális anyag tárolását egy 12 cm-es egyoldalas lemezen, amivel széles körű alkalmazási lehetőségek adódnak. A meghajtók szállítását 1997 januárjában kezdték. A DVD-ROM-meghajtók a Tandy cég számára stratégai jelentőséggel bírnak, a Matsushita DVD-támogató személyi számítógépei révén. A Tandy partnereként a Matsushita óriási lépéseket tesz a multimédiás alkalmazások lehetőségeinek kiterjesztésében, hiszen a Tandy a legújabb technológiát tudja a fogyasztóknak kínálni. Hogyan jött létre a Matsushita és a Tandy szövetsége?

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero