Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Gyakorlatok

Fogalmazzon meg kutatási problémákat a következő vezetői döntési problémákhoz kapcsolódóan!
1. Érdemes-e bevezetni egy új terméket?
2. Meg kellene-e változtatni a három éve futó reklámkampányt?
3. Többet kellene-e költeni egy bizonyos termékvonal eladáshelyi reklámozására?
4. Milyen árstratégiát alkalmazzunk egy új termék esetében?
5. Meg kellene-e változtatni a jutalmazási rendszert, hogy jobban motiváljuk az eladógárdát?
Fogalmazzon meg olyan vezetői döntési problémákat, amelyek számára a következő kutatási problémák hasznos információkat nyújthatnak!
1. Egy adott városi térségben található áruházak forgalmának és piacrészesedésének becslése.
2. Egy új termék formatervezése oly módon, hogy maximális piacrészesedést biztosítson.
3. Alternatív tévéreklámok hatékonyságának értékelése.
4. Meglévő és javasolt értékesítési területek értékelése az értékesítési potenciál és a munka-mennyiség figyelembevételével.
5. Egy termékvonalon belüli termékek árának meghatározása oly módon, hogy a teljes eladás maximális legyen a termékvonal szempontjából.
Nevezzen meg öt olyan lehetséges problémára vonatkozó tünetet, amelyekkel a döntéshozók szembesülhetnek, valamint mindegyikhez egy-egy lehetséges okot!
Az áruházi vevőkörkutatás első összetevőjéhez kapcsolódóan nevezze meg a releváns kutatási kérdéseket, és állítsa fel a megfelelő hipotéziseket! (Tanács: pontosan kövesse az említett kutatás ötödik összetevőjéhez kapcsolódóan ebben a fejezetben megadott példát!)
Tételezzük fel, hogy a Delta Airlines számára készít kutatást! Szekunder források alapján határozza meg azokat a szempontokat vagy tényezőket, amelyek alapján az utasok légitársaságot választanak!

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero