Miközben a politikai fogyasztás piaca jelentős mértékben különbözik a hagyományos kereskedelmi piacoktól, a márka és a marketing fogalmai és gyakorlata – részben a fogyasztók döntéshozatali folyamatainak elemzése és értékelése, részben pedig a fogyasztói szokások befolyásolásának módjai tekintetében – alkalmazhatóak a politikai fogyasztás piacára is. Számos szerző mutatja be, hogy a politikai fogyasztás piaca miként különbözik a hagyományos piacoktól. Az egyik legfontosabb, a fogyasztói magatartást befolyásoló tényező az, hogy valamennyi fogyasztónak egyazon időben kell a fogyasztói döntést meghozni. A választás napja a politikai marketing – érthetően – kitüntetett napja: ám ez nem csupán a kommunikáció szerkezetét, időhorizontját vagy célját határozza meg, hanem a „piaci versenyt” is jelentősen befolyásolja. A választás napjáról, vagyis a fogyasztás „kötelező” időpontjáról való informálás a politikai kommunikáció egy kiemelt eleme, melynek alkalmazása pozitív és negatív módon is szerepet játszhat a marketingkommunikációs folyamatban. Nyilvánvalóan hatékonyabb az ún. negatív kampány – vagyis a fogyasztók szemében a politikai ellenfél befeketítése –, amennyiben az azzal a valós veszéllyel párosul, hogy a választást követően a fogyasztónak már nem lesz lehetősége befolyásolni az eseményeket. Karl Rowe, az ifjabb Bush elnök stratégája éppen erre építette John Kerryvel szembeni kampányát: célja az volt, hogy hárommillió olyan vallásos és a hagyományos értékekben hívő választót vigyen el az urnákhoz, akik nem elsősorban Bushra, hanem a „hagyományos családi értékeket” támadó Kerry ellen szavaztak.