Bauer András, Berács József

Marketing


A marketingstratégia megvalósítása és az erőforrás-elmélet

A stratégia megfogalmazása érdekében foglalkoztunk a stratégiára ható tényezők sokoldalú (marketingdiagnózis, stratégiai térképek, piaci szerkezetelemzés stb.) megközelítésével. Ezen tényezők egyfajta számbavételét szolgálta a SWOT-elemzés (GYELV-elemzés), amelynek első két eleme, a gyengeség és az erősség, melyek felmérése a belső erőforrásokkal való szembenézésre készteti a vállalatot. A gyengeséget úgy is meg lehet fogalmazni, hogy azon erőforrások halmaza, amelyekkel nem vagy nem eléggé rendelkezik a vállalat. Az erősség pedig olyan erőforrás, amellyel bőségesen vagy egyedi, utánozhatatlan módon rendelkezik a vállalat.

Marketing

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 007 6

Nehezen találni ma Magyarországon olyan marketing szakembert vagy vállalati felsővezetőt, aki ne ismerné ezt a könyvet. Jómagam közel húsz éve fogtam először kézbe „a" Bauer-Berács egy példányát, és most nagy élvezettel olvastam a legújabb, immáron negyedik, átdolgozott kiadást. Friss, modern szemlélet, olvasmányos stílus és izgalmas gyakorlati példák jellemzik, amelyek a legújabb nemzetközi kutatások eredményeit mutatják be. Jó szívvel ajánlom a jövő és a jelen marketing szakembereinek és vállalati felsővezetőinek is!

Seres Miklós ügyvezető igazgató

Hilti (Hungária) Kft.

Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-beracs-marketing//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave