Marketingtervezés
Árképzési módszerek
Tartalomjegyzék
- MARKETINGTERVEZÉS
- Impresszum
- Szerzőkről
- 1. A marketingterv célja és a tervezés folyamata
- 2. A marketingterv általános felépítése
- 3. A vezetői összefoglaló
- 4. Helyzetelemzés
- 5. A vevők elemzése
- 6. Marketingcélok
- 7. Marketing alap- és részstratégiák
- 8. A marketingeszközök tervezése
- 8.1. Termékpolitika
- 8.2. Árképzés
- 8.3. Az értékesítési csatornák megtervezése
- 8.3.1. A csatorna által nyújtandó hozzáadott értékek megtervezése
- 8.3.2. Az értékesítési csatorna illesztése a vevők vásárlási folyamatához
- 8.3.3. A termékelérhetőség mértékének meghatározása
- 8.3.4. Az értékesítési csatornák vertikalitási fokának megtervezése
- 8.3.5. Az értékesítési csatornák számának és integrációjának a megtervezése
- 8.3.6. Személyes értékesítés
- 8.3.1. A csatorna által nyújtandó hozzáadott értékek megtervezése
- 8.4. A vállalat marketingkommunikációs tevékenysége
- 9. Erőforrás- és időterv
- 10. Ellenőrzés és visszacsatolás
- 11. Marketingterv prezentálása
- 12. Hivatkozások
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2017
ISBN: 978 963 454 014 4
A marketingtervezés során a menedzsereknek nagyon összetett folyamatokat kell egymáshoz hangolniuk. A számtalan marketingeszköz és azok végtelen kombinációja, a párhuzamos marketingprogramok interakciói, valamint mindezek stratégiai, taktikai vonatkozásai komplex döntési helyzeteket hoznak létre. Ennek következtében a marketingmenedzserek csak akkor tudnak tudatosan építkezni, ha megfelelő struktúrákban gondolkodnak, és rendelkeznek olyan elméleti keretekkel, amelyek segítenek a szerteágazó tevékenységben rendet teremteni. Keszey Tamara és Gyulavári Tamás szakkönyve egyrészt segít megérteni az egyes részterületeket, kibontja az egyes eszközök hatásmechanizmusainak hátterét, másrészt olyan struktúrákat kínál, amelyek keretet adhatnak a marketingtervezéshez, és ezáltal megkönnyítik a szakemberek munkáját. A könyvet ajánlom mind a kezdő, mind a gyakorlott menedzserek számára, akik kézikönyvként használhatják a napi munkájuk során. Princz Andrea, marketingmenedzser, FrieslandCampina Hiányt pótol a Marketingtervezés szakkönyv, amely a marketingtervezés folyamatát szilárd elméleti alapokra helyezve, a magyar gazdasági viszonyokat is szem előtt tartva mutatja be. A könyv kiváló gyakorlati példák segítségével mutatja be a marketingtervezés rendszerét, rávilágítva annak legújabb, XXI. századi kihívásaira is. A könyv rendszerezettsége és szakmai megalapozottsága óriási segítség
a területtel ismerkedő felsőoktatási hallgatók számára, a mester- és alapképzésben egyaránt. Keszey Tamara és Gyulavári Tamás könyve azonban nem hiányozhat a marketing világában dolgozó azon szakemberek könyvtárából sem, akik tudatos marketingtervezéssel szeretnék versenytársaiknál gyorsabban felismerni az új piaci lehetőségeket és választ adni a felmerülő vevői igényekre. Szűcs András, marketingigazgató, HILTI Hungária
Hivatkozás: https://mersz.hu/keszey-gyulavari-marketingtervezes//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero