Keszey Tamara, Gyulavári Tamás

Marketingtervezés


Árképzési módszerek

Alapvetően két nagy csoportba sorolhatjuk az árképzési módszereket. A vállalatok alkalmazhatnak egyrészt költségelvű árképzést, amely elsősorban belső információkra épül. A vállalat kontrolling- vagy hasonló funkciót ellátó osztálya szállítja a költségadatokat, a legfőbb alapját a termékár kialakításának. Másrészt a vállalat követhet piaci információkra épülő ún. piacvezérelt árképzést. Ez utóbbit tovább bonthatjuk versenytárselvű és vevői árelfogadáson alapuló árképzésre. A vevői árelfogadás mögött természetesen nagyon sok tényező húzódik meg. Az adott termék észlelt értéke például nagymértékben meghatározza az árelfogadást, így sokan külön foglalkoznak az észlelt érték szerinti árképzéssel (Rekettye, 2011). Van olyan eset azonban, amikor a vevő felső rezervációsára magasabb, mint amit az általa észlelt érték indokolna, és kényszerűségből elfogadja a magasabb árat is.

Marketingtervezés

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 014 4

A marketingtervezés során a menedzsereknek nagyon összetett folyamatokat kell egymáshoz hangolniuk. A számtalan marketingeszköz és azok végtelen kombinációja, a párhuzamos marketingprogramok interakciói, valamint mindezek stratégiai, taktikai vonatkozásai komplex döntési helyzeteket hoznak létre. Ennek következtében a marketingmenedzserek csak akkor tudnak tudatosan építkezni, ha megfelelő struktúrákban gondolkodnak, és rendelkeznek olyan elméleti keretekkel, amelyek segítenek a szerteágazó tevékenységben rendet teremteni.

Keszey Tamara és Gyulavári Tamás szakkönyve egyrészt segít megérteni az egyes részterületeket, kibontja az egyes eszközök hatásmechanizmusainak hátterét, másrészt olyan struktúrákat kínál, amelyek keretet adhatnak a marketingtervezéshez, és ezáltal megkönnyítik a szakemberek munkáját. A könyvet ajánlom mind a kezdő, mind a gyakorlott menedzserek számára, akik kézikönyvként használhatják a napi munkájuk során.

Princz Andrea, marketingmenedzser,

FrieslandCampina

Hiányt pótol a Marketingtervezés szakkönyv, amely a marketingtervezés folyamatát szilárd elméleti alapokra helyezve, a magyar gazdasági viszonyokat is szem előtt tartva mutatja be. A könyv kiváló gyakorlati példák segítségével mutatja be a marketingtervezés rendszerét, rávilágítva annak legújabb, XXI. századi kihívásaira is. A könyv rendszerezettsége és szakmai megalapozottsága óriási segítség a területtel ismerkedő felsőoktatási hallgatók számára, a mester- és alapképzésben egyaránt. Keszey Tamara és Gyulavári Tamás könyve azonban nem hiányozhat a marketing világában dolgozó azon szakemberek könyvtárából sem, akik tudatos marketingtervezéssel szeretnék versenytársaiknál gyorsabban felismerni az új piaci lehetőségeket és választ adni a felmerülő vevői igényekre.

Szűcs András, marketingigazgató,

HILTI Hungária

Hivatkozás: https://mersz.hu/keszey-gyulavari-marketingtervezes//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave