A fogyasztói magatartás bizonyos elemei minden piacon érvényesülnek, éppen ezért általános kutatásuk lehetséges. Ilyen tényezők lehetnek a fogyasztók reklámokkal kapcsolatos beállítódása, a vásárlók hazai kontra külföldi termékekkel kapcsolatos általános preferenciái, a különféle akciók és promóciós formák eltérő vonzereje, a kereskedelmi márkák elfogadottsága stb. Alighanem eltérő ugyan például a mosópor- és a jégkrémreklámok aktuális kedveltsége, az a tendencia azonban általánosan hat, hogy a magyar fogyasztók egyre kevésbé fogékonyak a hirdetésekre (10.8. ábra). Éppen ezért felesleges lenne a mosópor- a jégkrémgyártóknak külön-külön vizsgálatokat végeztetniük a saját piacukra vonatkozóan a reklámokkal kapcsolatos attitűdökről, ehelyett bátran használhatják az alapkutatás jellegű általános információkat ebben a témában. Ugyanígy valamennyi fogyasztásicikk-gyártó és -kereskedő számára egyformán fontos információ, hogy miként reagálnak a fogyasztók az egyes promóciós eszközökre (l. 10.9. ábra), és a fogyasztók attitűdjétől függ elsősorban, hogy az árengedmények sokkal népszerűbbek, mint a nyereményakciók, amit kevéssé befolyásol az, hogy éppen a joghurt- vagy a gyümölcslépiacról van-e szó. Abban óriási különbségek mutatkoznak az egyes termékkategóriák között, hogy milyen a gyártói, illetve a kereskedelmi márkák piacrészesedése (a fogkrémek piacán 2013-ban mért 5%-os aránytól a kutyaeledelek piacán regisztrált 66%-ig hatalmas a játéktér), ugyanakkor valamennyi gyártónak fontos információ, hogy általában hogyan alakul a kereskedelmi márkák térnyerése, milyen a fogyasztók nyitottsága ezekre az árukra, milyen általános tapasztalatok szűrhetők le a piac-, termék- és fogyasztói jellemzőkből a kereskedelmi márkák esélyeire vonatkozóan.