Bevezetés a piackutatásba
Átlagbecslés
Tartalomjegyzék
- BEVEZETÉS A PIACKUTATÁSBA
- Impresszum
- A szerkesztőkről
- A kötet szerzőiről
- Előszó
- I. rész. Marketinginformációk
- 1. fejezet. Bevezetés • Kozák Ákos–Hoffmann Márta
- 2. fejezet. Szekunder marketinginformációk • Bacher János
- 3. fejezet. Primer vizsgálatok • Kozák Ákos–Hoffmann Márta
- II. rész. Módszerek
- 4. fejezet. A kvalitatív kutatás módszerei • Hoffmann Márta
- 4.1. Egyéni mélyinterjú
- 4.2. Páros mélyinterjú, háromszög (triád) mélyinterjú
- 4.3. Klasszikus fókuszcsoport
- 4.4. Csoporttechnikák
- 4.5. Márkakutatási technikák a kvalitatív kutatásban
- 4.6. Kiscsoportos interjú (minicsoport)
- 4.7. Kreatív csoport, co-creation
- 4.8. Etnográfia és megfigyelés
- 4.9. Online módszerek
- 4.10. A kvalitatív elemzés
- 4.11. Tartalomelemzés szoftver segítségével • Hargitai Dávid Máté
- 4.1. Egyéni mélyinterjú
- 5. fejezet. Kvantitatív technikák • Veres Zoltán
- 5.1. A minta
- 5.2. Előrejelzések
- 5.3. Attitűd-, preferencia- és minőségmegítélés-kutatás
- 5.4. Leíró statisztikák • Hargitai Dávid Máté
- 5.5. Beszerzési alternatívák elemzése
- 5.6. Döntési alternatívák a marketingmixben
- 5.7. Termék- és márkaimázs-kutatás
- 5.8. Szegmentálási technikák
- 5.9. Újszerű mérési irányok
- 5.10. A kvantitatív kutatás informatikai háttere • Hargitai Dávid Máté
- 4. fejezet. A kvalitatív kutatás módszerei • Hoffmann Márta
- III. rész. Alkalmazások
- 6. fejezet. Márkakutatás • Falus Tamás
- 7. fejezet. Médiakutatás • Bacher János
- 8. fejezet. Kereskedelemkutatás • Kozák Ákos
- 9. fejezet. Elégedettség- és lojalitáskutatások • Hlédik Erika
- 10. fejezet. Társadalomkutatás • Sugatagi Gábor
- 10.1. Fogyasztói bizalomindexek és konjunktúrabarométerek
- 10.2. Értékvizsgálatok, életstílus-tipológiák
- 10.3. Vásárlóerő-osztályozások
- 10.4. Ifjúság- és szeniorkutatás
- 10.5. Trendkutatás
- 10.6. Általános fogyasztói attitűdkutatás
- 10.7. Területi szegmentáció
- 10.8. Fogyasztásszerkezeti elemzések
- 10.9. Politikai közvéleménykutatások
- 10.1. Fogyasztói bizalomindexek és konjunktúrabarométerek
- 11. fejezet. Kutatás a szervezeti (b2b) piacokon • Veres Zoltán
- IV. rész. Szereplők
- Zárszó
- Színes mellékletek
- Források és ajánlott irodalom
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2017
ISBN: 978 963 454 003 8
Vannak azok a szakkönyvek, amiket álmatlan éjszakákon veszünk elő altató helyett. Na, ez a könyv garantáltan nem az. Jó érzés töltött el, amikor először végiglapoztam. Lám csak, lehet egy magyar nyelvű piackutatási szakkönyv is érdekes, olvasmányos, egyben professzionális. És gyakorlatias, a legfejlettebb módszertanok csínja-bínja benne van világos példákkal alátámasztva. Sokkal tovább megy az alapoknál, A tapasztalt marketingesnek is rengeteg jó tippet, javaslatot tartogat. A jobb cégek a kutatásra ma már nem költségként, hanem beruházásként tekintenek. Ennek a beruházásnak akkor a legjobb a megtérülése, ha minden résztvevő - a piackutató, a marketinges, de még a pénzügyi vagy a csúcsvezetők is - egy nyelvet beszélnek. Ezt a könyvet mindenkinek ajánlom szíves fogyasztásra. Müller Kornél, Senior CMi Director, Unilever Europe, Rotterdam Ajánlom ezt a könyvet mindazoknak, akiknek kutatási kérdéseik vannak, akik látni szeretnék a kérdésekre kapható válaszok optimális módszereit. Ajánlom azoknak, akik időről időre frissítik tudásukat, hiszen ez a kötet a marketing szakmai könyvtár elengedhetetlen darabja. Ajánlom az új kollégáknak, akik most ismerkednek a szakma ezen területével, és stabil tudásbázisra vágynak. Az elméletben felkészült, gyakorlatban tapasztalt szerzők a piackutatás klasszikus, a szakmai intelligencia körébe tartozó módszerek, valamint a mai kor legújabb kutatási lehetőségeinek sokszínű világába vezetik be az érdeklődő olvasót. Dr. Törőcsik Mária egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem
Hivatkozás: https://mersz.hu/veres-hoffmann-kozak-bevezetes-a-piackutatasba//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero