Kínálatmenedzsment
Az észlelési és preferenciatérképek
Tartalomjegyzék
- KÍNÁLATMENEDZSMENT
- Impresszum
- A szerzők
- Előszó
- I. A kínálatmenedzsment alapfogalmai
- 1. A kínálatmenedzsment értelmezése, alapfogalmai
- 1.1. A kínálat és a kínálatmenedzsment értelmezése
- 1.2. Kínálatmenedzsment a különböző vállalattípusoknál
- 1.3. A kínálatmenedzsment szintjei
- 1.4. A kínálatmenedzsment feladatai és döntései
- 1.5. A kínálat elemzésekor használatos mutatók
- 1.6. Más ágazatokban működő vállalatok kínálatmenedzselésének sajátosságai
- 1.1. A kínálat és a kínálatmenedzsment értelmezése
- 2. A kínálat alapegységének marketingszemléletű értelmezése
- 3. A kínált termékek és szolgáltatások árazása
- 1. A kínálatmenedzsment értelmezése, alapfogalmai
- II. A kínálat értékteremtő funkciója
- 4. A kínálat értékösszetevői
- 5. A kínált termékek funkcionális hasznossága
- 6. Márkapolitika, márkafogalmak, a márkázás folyamata
- 6.1. A márkázás alapfogalmai
- 6.2. A márkaérték összetevői
- 6.2.1. Márkaérték
- 6.2.2. Márkaismertség
- 6.2.3. Márkaarculat
- 6.2.4. Márkatudat
- 6.2.5. Márkaimázs, márkaasszociáció
- 6.2.6. Márkaélmény
- 6.2.7. Márkapreferencia, márkahűség
- 6.2.8. Márkaígéret
- 6.2.9. Márkaidentitás
- 6.2.10. Márkaszemélyiség
- 6.2.11. Márkaszövetség
- 6.2.12. Márkavagyon
- 6.2.13. Márkaválasztás
- 6.2.1. Márkaérték
- 6.3. Márkapolitikai döntések
- 6.4. Márkakutatás
- 7. A termék formája mint értékteremtő összetevő
- 8. Csomagolás és címkézés
- III. A kínálat aggregátumainak menedzselése
- 9. A termékcsaládok menedzselése
- 10. Termékcsaládok árazása
- IV. A kínálat imázsának megteremtése
- 11. A kínálat imázsának megteremtése – pozicionálás
- 12. A kínálat pozicionálásának módszertani segédeszközei
- V. A kínálat árazásának speciális módszerei
- 13. A kínálat differenciált árazása
- 14. A kereskedelem kínálatánaK árazása
- VI. A kínálat bővítése új termékekkel
- 15. Új termékek tervezése, kifejlesztése és piaci bevezetése
- 15.1. Az új termékek fogalma
- 15.1.1. Világújdonságok (new-to-the-world products)
- 15.1.2. Új termékcsaládok (new product lines)
- 15.1.3. Meglévő termékcsaládok bővítése új termékekkel (additions to existing product lines)
- 15.1.4. Meglévő termékek korszerűsítése, változtatása (improvements in/revisions to existing products)
- 15.1.5. Újrapozicionált termékek (repositionings)
- 15.1.6. Költségcsökkentések (cost reductions)
- 15.1.1. Világújdonságok (new-to-the-world products)
- 15.2. Az új termékek fejlesztési folyamatának fő szakaszai
- 15.2.1. Az új termékek kifejlesztésének első szakasza: a lehetőségek feltárása
- 15.2.2. Az újtermék-fejlesztés második szakasza: a termék- és a marketingkoncepció kifejlesztése
- 15.2.3. Az újtermék-fejlesztés harmadik szakasza: műszaki-technológiai fejlesztés, marketingprogram
- 15.2.4. Az újtermék-fejlesztés negyedik szakasza: a piaci bevezetés
- 15.2.1. Az új termékek kifejlesztésének első szakasza: a lehetőségek feltárása
- 15.1. Az új termékek fogalma
- 16. A piacra lépés árstratégiái
- 15. Új termékek tervezése, kifejlesztése és piaci bevezetése
- Irodalomjegyzék
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2017
ISBN: 978 963 059 880 4
A 21. század globalizált gazdaságát mindenütt, így Magyarországon is a piacon lévő vállalatok éles versenye jellemzi. Így van ez nálunk, az autóiparban is. A vállalatok elsősorban kínálatukkal versenyeznek egymással. A neves szerzők által megírt Kínálatmenedzsment című könyv gyakorlati szempontból is helyesen fókuszál a kínált termékek minőségére, a kapcsolódó szolgáltatásokra, az árakra és a termékek, illetve a kínálattevők imázsára. A könyv áttekinti a kínálat menedzselésének minden részletét - úgy, olyan stílusban, hogy az a gyakorlatban dolgozók számára is érthető, érdekes és tanulságos olvasmány lehet. Úgy gondolom, hogy ezt a könyvet nemcsak a marketing és az értékesítés területén dolgozóknak, hanem a vállalati menedzserek széles körének, még a termékfejlesztésben dolgozó fejlesztőmérnököknek és formatervezőknek is nyugodt szívvel ajánlhatom. Eppel János a Porsche Hungaria Kft. ügyvezető igazgatója Rekettye Gábor ugyanennél a kiadónál megjelent két korábbi sikeres műve - az Értékteremtés a marketingben, illetve Az ár a marketingben - külön tárgyalja a termékeknek és az áraknak a marketingben betöltött szerepét. A Hetesi Erzsébettel együtt írt Kínálatmenedzsment című könyv hiánypótló mű, mert a termék és az ár mellett a kínálat minden részletét górcső alá veszi, és kialakításának és piacra vitelének folyamatát interdiszciplinárisan kezelve mutatja be azt, hogy mely tényezők - legyenek ezek funkcionálisak, emocionálisak, vagy szimbolikusak - teszik a cégek kínálatát a globalizáció körülményei között is versenyképessé. A valós példákkal illusztrált mű élvezetes és könnyen érthető olvasmány is. Ajánlom a könyvet mindazon szakembereknek és diákoknak, akik már túl vannak az üzleti tudomány és a gyakorlat első megpróbáltatásain, s akik sikeresen szeretnék megoldani az elébük tornyosuló értékesítési problémákat. Berács József egyetemi tanár, Budapesti Corvinus Egyetem
Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-hetesi-kinalatmenedzsment//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero