Tartalomjegyzék

• KULTÚRAMARKETING Elméleti alapok, gyakorlati megfontolások
• Impresszum
• A szerző bemutatása
• Előszó
• chevron_right1. Bevezetés – Alkotó- vagy közönségorientáció? Marketing a kulturális szférában
  • 1.1. A marketing alkalmazásának szükségessége és lehetősége a kulturális szervezetekben
  • 1.2. A marketingkoncepció értelmezése
  • 1.3. A kultúramarketing sajátosságai
• chevron_right2. Fogalmi, tevékenységi és szervezeti sokszínűség – a kulturális szféra és fontosabb strukturális jellemzői
  • 2.1. A kultúra fogalmának jelentésváltozásai és mai értelmezése
  • chevron_right2.2. A kulturális szféra tevékenység alapú meghatározása
    • 2.2.1. A kulturális szféra a szakirodalom tükrében
    • chevron_right2.2.2. A kulturális szféra a statisztikai rendszerekben
      • 2.2.2.1. A kulturális szféra meghatározása az UNESCO statisztikai rendszerében
      • 2.2.2.2. A kulturális szféra meghatározása az Európai Unió statisztikai rendszerében
      • 2.2.2.3. A kulturális szféra értelmezése a hazai statisztikai rendszer tükrében
  • chevron_right2.3. A kulturális szféra sokszektorúsága és szektorokon belüli sokszínűsége
    • chevron_right2.3.1. Az állami szektor szerepe a kulturális szférában
      • 2.3.1.1. Az állami szerepvállalás magyarázatai a kulturális kereslet és kínálat alakításában
      • 2.3.1.2. Az állam kulturális szerepvállalásának gyakorlata
    • chevron_right2.3.2. A nonprofit szektor a kulturális szférában
      • 2.3.2.1. A nonprofit szektor szerepvállalásának magyarázatai
      • 2.3.2.2. Kulturális tevékenységet folytató nonprofit szervezeti formák
    • 2.3.3. Az állami, a piaci és a nonprofit kulturális szervezetek összehasonlítása
• chevron_right3. A kultúramarketing környezetének szereplői és hatóerői
  • 3.1. A kultúramarketing működési vagy mikrokörnyezete
  • 3.2. A kultúramarketing tágabb környezete és hatóerői
  • chevron_right3.3. Néhány fontos trend a kultúramarketing tágabb környezetében
    • 3.3.1. Demográfiai és gazdasági trendek
    • 3.3.2. Az infokommunikációs technológia és a közösségi média
    • 3.3.3. Az infokommunikációs technológia szerepe a kultúramarketingben
• chevron_right4. A közönség: A kultúramarketing fókusza
  • chevron_right4.1. A kultúrafogyasztás, a kulturális tevékenységekben való részvétel empirikus metszetei
    • chevron_right4.1.1. A kultúrafogyasztás fontosabb jellemzői az Európai Unióban
      • 4.1.1.1. A kultúra személyes jelentősége az európai polgárok életében
      • 4.1.1.2. A kultúrafogyasztás főbb területei és szociodemográfiai összefüggései az Európai Unió országaiban
      • 4.1.1.3. Az aktív kulturális (amatőr művészeti) tevékenység jellemzői
      • 4.1.1.4. Kulturális célú internethasználat
    • chevron_right4.1.2. Kultúrafogyasztási helyzetkép Magyarországon
      • 4.1.2.1. A kultúra iránti érdeklődés
      • 4.1.2.2. A hazai kultúrafogyasztás főbb területei és szociodemográfiai összefüggései
      • 4.1.2.3. Kultúrafogyasztói típusok a kutatások tükrében
      • 4.1.2.4. A magyar fiatalok kultúrafogyasztó típusai
  • chevron_right4.2. A kultúrafogyasztás elméleti hátterének néhány aspektusa és a marketing számára levonható következtetések
    • chevron_right4.2.1. A kultúrafogyasztás filozófiai, esztétikai, pszichológiai metszetei
      • 4.2.1.1. Néhány fontos esztétikai fogalom
      • 4.2.1.2. A műalkotás és a befogadó kapcsolata
    • chevron_right4.2.2. A kultúrafogyasztás kultúra-gazdaságtani összefüggései
      • 4.2.2.1. A kulturális javak sajátos gazdasági jellemzői a fogyasztás nézőpontjából
      • 4.2.2.2. A kulturális javak kereslete
    • chevron_right4.2.3. A kultúrafogyasztás szociológiai összefüggései
      • 4.2.3.1. A klasszikus szociológia a kultúrafogyasztásról
      • 4.2.3.2. A kultúrafogyasztás a társadalmi rétegződés és életstíluskutatásokban
  • chevron_right4.3. A kultúrafogyasztás jellemzői és hatótényezői
    • 4.3.1. A kultúrafogyasztás folyamata
    • 4.3.2. A kultúrafogyasztás célja és kategóriái
    • chevron_right4.3.3. A kultúrafogyasztás, a kulturális részvétel hatótényezői
      • 4.3.3.1. Személyes jellemzők
      • 4.3.3.2. Interperszonális tényezők
  • 4.4. A kultúra-nemfogyasztás, nem részvétel jellemzői és magyarázó tényezői
• chevron_right5. Kulturális ajánlat – kulturális élmény
  • chevron_right5.1. Kulturális termékek és szolgáltatások
    • chevron_right5.1.1. A művészi alkotástól a kulturális termékig
      • 5.1.1.1. Művészet és marketingkoncepció
      • 5.1.1.2. A művészi alkotások sajátos termékjellemzői
    • chevron_right5.1.2. A kulturális termékkoncepció
      • 5.1.2.1. A kulturális termékkoncepció modelljei
      • 5.1.2.2. Specifikus kulturális termékkoncepciók: színház, opera, múzeum
    • chevron_right5.1.3. A kulturális termékhagyma
      • 5.1.3.1. A kulturális termékmag
      • 5.1.3.2. A kibővített kulturális termék
    • 5.1.4. Kulturális javak a termék–szolgáltatás intervallum mentén
  • chevron_right5.2. A kulturális fogyasztói élmény
    • chevron_right5.2.1. Az élményjavak és az élménygazdaság
      • 5.2.1.1. Az elsőgenerációs élménygazdaság koncepciója
      • 5.2.1.2. A második generációs élménygazdaság koncepciója
      • 5.2.1.3. Az élménykoncepció marketing vonatkozásai
    • chevron_right5.2.2. Az élménytől az élménymarketingig
      • 5.2.2.1. Élményfogyasztás
      • 5.2.2.2. A fogyasztói élmény fogalmi változásai
      • 5.2.2.3. Élményközpontú marketing és élménymarketing
    • chevron_right5.2.3. A fogyasztói élmény jellemzői
      • 5.2.3.1. Az élmény mindig személyes
      • 5.2.3.2. Az élmény több dimenzióval jellemezhető
      • 5.2.3.3. Élménykategóriák, élménytípusok
    • chevron_right5.2.4. Élményérintkezési pontok és élményjelzők
      • 5.2.4.1. Érintkezési pontok az élmény kialakulásának folyamatában
      • 5.2.4.2. Az élményjelzők szerepe a fogyasztói észlelésben
    • chevron_right5.2.5. Élménymenedzsment: a teljes fogyasztói élmény kialakítása
      • 5.2.5.1. Élménytervezési alapelvek és eszközök az elsőgenerációs élménygazdaságban
      • 5.2.5.2. Élménytervezési alapelvek és eszközök a második generációs élménygazdaságban
      • 5.2.5.3. Az élménypiramis
    • 5.2.6. Élmény az élményágazatban – összegzés
• Irodalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 881 1

Örülök, hogy Pavluska Valéria könyve az Akadémiai Kiadó marketing szakkönyvtár sorozatában megjelent. Amióta világ a világ, a kultúra mindig a fogyasztás tárgya volt. A mai fogyasztáselmélet egyik legnagyobb dilemmája a kultúra fogyasztásának és a fogyasztás kultúrájának kérdése. Többek között ezt a dilemmát is igyekszik feloldani ez a kiválóan szerkesztett, tudományosan igényes, rendkívül sokrétű, a kultúramarketinget új megvilágításba helyező könyv. Ajánlom a kötetet oktatóknak, kutatóknak, hallgatóknak, a kultúra területén dolgozó szakembereknek, és mindenkinek, aki szeretne elmélyülni a kulturális marketing elméletében és gyakorlatában.

Hetesi Erzsébet intézetvezető egyetemi docens

Szegedi Tudományegyetem, Gazdaságtudományi Kar

Pavluska Valéria nem csupán kiváló szakemberként, hanem kultúrafogyasztó értelmiségiként is hiteles feldolgozója a kulturális életben adekvát marketing tevékenységnek. A folyamatok értelmezésével és további kérdések feltevésével nemcsak a marketing szakemberek, hanem a területen tevékenykedő menedzserek számára is nagyon hasznos kiadványt ad. Munkája felhívja a figyelmet arra, hogy a marketing nem csupán az értékesítés eszköze, nem a reklám szinonimája, nem csorbítja a művészet szabadságát, és helyesen alkalmazva nem a kulturális termék devalválása, hanem minél szélesebb körben történő értékesítése a célja. A kultúrában alkalmazható marketing komplex, a kulturális tevékenység egészét átható gondolkodás- és cselekvésmód. Célja a művészeti, kulturális önkifejezés és a piaci viszonyok egyensúlyban tartása mellett elérni a közönségsikert, amely mintegy legitimálja az adott kulturális tevékenységet, a művészeti irányt annak érdekében, hogy a befogadó, a mecénás, a szponzorok és a fenntartók pénzügyi támogatásával a művészetek és a kulturális élet valódi szabadságát, lehetőségeit gyarapítsa.

Horváth Zsolt igazgató

Pannon Filharmonikusok-Pécs

Hivatkozás: https://mersz.hu/pavluska-kulturamarketing//