Gyulavári Tamás, Mitev Ariel Zoltán, Neulinger Ágnes, Neumann-Bódi Edit, Simon Judit, Szűcs Krisztián

A marketingkutatás alapjai


A kutatási módszer meghatározása

A kutatás során keresett adatok, információk többsége különböző módon is megszerezhető. A kutató választását általában az dönti el, hogy melyek alkalmazhatók a leghatékonyabban, illetve melyek harmonizálnak leginkább a kutatási terv többi elemével. Az egyes felhasználási területekhez kapcsolódóan a gyakorlatban megfigyelhető, hogy a piac kialakította és intézményesítette a legmegfelelőbb eljárásokat, elsősorban a nagyobb beruházásokat igénylő, illetve az ismétlődő kutatások esetében. A kisebb vagy eseti problémák megoldására irányuló adatgyűjtés során azonban sokszor merül fel speciális szempont, amely nem teszi egyértelművé, melyik a leghatékonyabb módszer. A változó körülmények szintén rákényszeríthetik a kutatókat vagy iparágakat eltérő vagy hatékonyabb megoldások keresésére a már bevált eljárások helyett is.21 A felkészült kutató az új kihívásoknak akkor tud megfelelni és felelősen javaslatot tenni, ha jól ismeri a különböző kutatási módszereket, azok előnyeit, hátrányait, alkalmazásának következményeit. Ebben az alfejezetben az egyes kutatási típusok meghatározására és egymástól történő elhatárolására kerül sor, míg a későbbi fejezetekben az olvasó részletesen is megismerkedhet az adott módszerek jellemzőivel.

A marketingkutatás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 888 0

A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel - piaccal, fogyasztóval, márkával - foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törő és olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet - tananyagként és szakirodalomként - szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással.

Jakab Áron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke

Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországon is tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását. Biztos vagyok benne, hogy felkészültségüket, pozitív hozzáállásukat ez a tankönyv is erősíti.

Szalókyné Tóth Judit, ügyvezető igazgató, Nielsen Magyarország

Hivatkozás: https://mersz.hu/gyulavari-mitev-neulinger-neumann-bodi-simon-szucs-a-marketingkutatas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave