Hofmeister-Tóth Ágnes

A fogyasztói magatartás alapjai


Rituálék, ceremóniák

A rituálék és a különböző ceremóniák az egész emberi életciklust áthatják a születéstől a halálig. Ezek szimbolikus magatartásformák, amelyeknek meghatározott sorrendje van és rendszeresen ismétlődnek. Az emberek gyakran valamiféle törzsi ceremóniára gondolnak, ha a rituálé szót hallják, pedig a valóságban nagyon sok fogyasztói tevékenységet lehet rituálisnak tekinteni. A rituálék lehetnek nyilvánosak, gondosan megtervezettek, vallási vagy polgári ceremóniák. Például keresztelő, házasságkötés, diplomaosztás, fesztiválok, parádék, születésnapok, karácsony, ajándékozási szokások, de lehetnek a rituálék személyesek is, például a testápolási szokások. A marketingszakemberek szempontjából a legfontosabb, hogy ezek a szokások, hagyományok (rituálék) gyakran összekapcsolódnak valamilyen tárggyal (termékkel, amelyre kereslet van, gyártani lehet). Például a fenyőfa, a karácsonyfadíszek, a csillagszóró, a szaloncukor, a karácsonyesti vacsora: hal, pulyka stb. a karácsonyi ünnepek ceremóniájával kapcsolható össze. A születésnaphoz kapcsolódik a születésnapi torta, a születésnapi gyertya, az üdvözlőkártya, a pezsgő, az ajándék stb. (1.1. táblázat).

A fogyasztói magatartás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 889 7

A sikeres marketingstratégiák kialakításához nélkülözhetetlen a hazai és más kultúrákban élő potenciális vásárlók várható magatartásának alapos ismerete. A fogyasztói magatartás tanulmányozása magában foglalja az olyan megfigyelhető magatartásokat, hogy mit, mennyit vásároltak, kik és hogyan vásárolták, illetve fogyasztották a terméket. Magában foglalja továbbá az egyéni szükségleteket, érzékeléseket, azt, hogy milyen információval rendelkeznek a fogyasztók, hogyan dolgozzák fel az információkat, hogyan értékelik az alternatívákat, illetve hogyan éreznek a termék birtoklásáról.

A könyv megírásával az volt a célom, hogy áttekintést adjak azokról a legfontosabb elméletekről és koncepciókról, amelyek segítik az olvasót a fogyasztói magatartás megértésében. A könyvben az olvasó bepillantást nyerhet a vásárlói döntések bonyolult mechanizmusába, és megismerkedhet a véleményalkotást befolyásoló legfontosabb tényezőkkel, mindazokkal a külső és belső hatásokkal, amelyek fogyasztói döntéseinket meghatározzák. Ha megértjük az egyéni fogyasztó döntéseinek lényegét, akkor hatásosabban és eredményesebben léphetünk ki a piacra, vehetünk részt a piaci versengésben, határozhatjuk meg marketingstratégiánkat. A könyv a felsőoktatásban marketinget tanulóknak és oktatóknak, valamint azoknak a gyakorlati szakembereknek ajánlható, akik szeretnék a fogyasztói magatartást mélyebben megérteni.

A szerző

Hivatkozás: https://mersz.hu/hofmeister-toth-a-fogyasztoi-magatartas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave