Horváth Magyary Nóra (szerk.)

PR esetek haladóktól

Tudtad, hogy a McDonald’s is magyar?

Kevesen tudják, hogy a McDonald’s 27 éves magyarországi története már a kezdetektől a helyi beágyazódásról, a hazai beszállítókkal kialakított hosszú távú együttműködésekről szól. Ez a különleges kapcsolat a mai napig meghatározó, az Európai Unióhoz való csatlakozás előtt azonban szinte kizárólagos volt. Az induláskor az érdeklődés és a kommunikáció középpontjában egyértelműen a McDonald’s által képviselt amerikai „életérzés” és annak egyik jelképe, a hamburger állt. Arról akkoriban még jóval kevesebb szó esett, hogy ebbe a hamburgerbe magyar hús, tojás és zöldség került. Az elmúlt években a fogyasztók egyre tudatosabbak lettek, vásárlási döntéseikben a minőség mellett előtérbe került az alapanyagok eredete is, ezáltal a McDonald’s hazai beszállítóinak szerepe felértékelődött. Ezzel egy időben olyan, a valóságtól távol álló városi legendák is elterjedtek, amelyek bár a vendégek jó részében inkább kíváncsiságot, mint ellenszenvet váltottak ki, rámutattak a megbízhatóság és a minőség kommunikálása, valamint a bizalomépítés fontosságára.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 155 4

Gazdaság

A könyv szerzőjével, Nórával már több mint egy évtizedes ismeretség és intenzív munkakapcsolat köt össze -több súlyos válsághelyzet során is együtt dolgoztunk. Nóra mindig, minden körülmények között képes megőrizni hidegvérét és a szervezet számára bizonyítani a PR által képviselt hozzáadott értéket. Nagyra becsülöm szakmai tudását, vezetői képességeit, intelligenciáját, hatékonyságát, elkötelezettségét s legfőképp a PR kommunikációs szakma iránti szenvedélyét. Hivatásában az élethosszig tartó tanulás és felfedezés, valamint a szűnni nem akaró érdeklődés és kíváncsiság példaképe. A könyv olvasói is minden bizonnyal nagyra értékelik majd alapos felkészültségét és széles körű tapasztalatát. Nóra valójában a vállalati kommunikáció „nagyasszonya".

Viviane Huybrecht

a KBC Csoport vállalati kommunikációs igazgatója és szóvivője

a Kommunikációs Igazgatók Európai Szövetségének alapító tagja

Horváth Magyary Nóra, a könyv szerkesztője azt írja, csak az válassza ezt a pályát, akinek az esettanulmányok olvasása közben hevesebben ver a szíve. Remélem, nagyon sokan átélik majd ezt az érzést a könyv olvasása közben. Mert egy olyan világba pillanthatnak be, amely legtöbbször rejtve van, amelyről ritkán tudunk beszélni bizalmas jellege miatt. Ebben a könyvben kiváló szakemberek osztják meg ismert és kevésbé ismert kampányok, történetek hátterét, árulnak el kulisszatitkokat, mesélnek a sikerekről és hibákról. A sztorik között pedig a szerkesztő és Veres Zoltán beszélgetéséből ismerhetjük meg kicsit jobban a PR-szakmát, és azokat a kérdéseket, területeket, amelyek a gyakorló szakembereket a leginkább foglalkoztatják.

Szerintem ez a könyv nemcsak a kommunikációval foglalkozóknak lesz érdekes, hanem bárki másnak is, aki nyitott szemmel jár a világban, és szeret válaszokat kapni a feltett vagy fel-nem-tett kérdéseire. A kommunikációs szakembereknek azonban kötelező olvasmány. Az pedig, hogy ki az, aki erre a gyönyörű szakmára született, gyorsan kiderül majd. Csak a szívverésre figyeljetek!

Lakatos Zsófia, elnök,

Magyar Public Relations Szövetség

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-magyary-pr-esetek-haladoktol//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero