Horváth Dóra, Bauer András (szerk.)

Marketingkommunikáció

Stratégia, új média, fogyasztói részvétel


A kommunikáció új célcsoportjai

Ahogy a hagyományos médiumok nagy többségét kétpiacosnak tekintjük (ti. a médiumot ingyen vagy többé-kevésbé támogatva fogyasztó közönség, illetve a fogyasztók eléréséért a médiumnak fizető hirdetők egyaránt releváns piacai ezen iparágnak), úgy a közösségi médiában is megfigyelhető egyfajta kétpiacúvá válás. Ebben az esetben maguk az ott jelen lévő, hirdető/kommunikáló vállalatok lesznek azok, amelyek egyszerre két piacra is termelnek, valamilyen tekintetben maguk is médiumokká válnak. A legfontosabb pillért a vállalat számára a termékeit, szolgáltatásait fogyasztó réteg képezi továbbra is (őket nevezhetjük a vállalat marketingcélcsoportjának), ugyanakkor a közösségi médiában a vállalat által kibocsátott üzeneteknek lesz egy másodlagos közönsége is – akik magáért a megosztott szórakoztató tartalmakért, információkért stb. lépnek kapcsolatba a márka felületeivel (ők a média- [tartalom]fogyasztói célcsoportja). Ebben az értelemben lép a vállalat egy számára új, teljes értékű piacra, és lép elő egy tartalmakat (marketingkommunikációs és egyéb üzeneteket) kibocsátó médiummá, pusztán azzal, hogy jelen van és részt vesz a közösségi média színterén.

Marketingkommunikáció

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 722 7

Talán soha nem volt még ennyire összetett és bonyolult a kommunikáció világa, mint napjainkban. Így talán soha nem volt még ennyire időszerű egy korszerű, átfogó szakmai anyag összeállítása, amely úttörő módon, tudományos részletességgel foglalkozik a legújabb tendenciákkal, jelenségekkel, módszerekkel, beleértve olyan területeket is, mint a közösségi média vagy az informális kommunikáció. Alapmű, a szerzőkhöz méltó igényes kivitelben.

Mezriczky László, a Magyar Reklámszövetség alelnöke

Csak első pillantásra merész megközelítés a marketingkommunikáció és a galaxis világának, logikájának párhuzamba állítása. Valójában kézenfekvő és illusztratív kulcs egy struktúrájában és alapelveiben évtizedek óta stabil keretek és paradigmák erőterében állandóan változó, táguló és zsugorodó, leglényegét kaméleon természetén keresztül megőrző üzleti tudomány bemutatására. A Földünk tűrőképességének végső határait feszegető gazdaság mozgását, a marketingkommunikációnak a Naphoz hasonlóan egyszerre életet adó és pusztítani képes erejét az életterét kinövő ember az univerzum világából vett hasonlatokkal értheti meg igazán. Részleteit, szakmai tartalmát illetően is remek könyv, figyelmünkre és időnkre érdemes.

Nagy Bálint, tanszékvezető, IBS

A digitalizálódás rendkívül érdekesen alakítja át a marketingkommunikáció lehetőségeit, kereteit, működését. Az ebben részt vevők köre kitágul, szerepük megváltozik. Ez a szakkönyv átfogó tudást ad a modern kommunikáció összetett és egyben izgalmas világáról, atomi szinten és galaktikus összefüggésekben is.

Novák Péter, Interactive Advertising Bureau Hungary, elnök

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-bauer-marketingkommunikacio//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave