Horváth Dóra, Bauer András (szerk.)

Marketingkommunikáció

Stratégia, új média, fogyasztói részvétel


Az intézményi identitás menedzsmentjének modellje: AC2ID

Amint arról az előbbiekben szó volt, az intézményi identitás hatékony menedzsmentjéhez olyan modellre van szükség, mely figyelembe veszi a terület komplexitását, ugyanakkor az egy központból, felülről lefelé történő identitás-kommunikáció helyett képes többirányú és többpólusú, egyenrangúságon alapuló kommunikációt folytatni úgy, hogy a kommunikáció során az irányító befolyásolás lehetősége továbbra is a kommunikátor/stratégiai irányító kezében maradjon. A Balmer és Greyser által 2002-ben kidolgozott AC2ID modell ilyen keretet biztosíthat. A modell továbblép a monolitikus identitásmodelleken, célja egy olyan dinamikus modell kialakítása, mely az érintetti percepciót, a vízióban megfogalmazódó ideális állapotot és a közösség aktuális identitásállapotát éppenúgy figyelembe veszi. A modell öt identitásformát különböztet meg, és kiindulópontja az, hogy ezen öt identitásformának kell összhangban lennie ahhoz, hogy az érintetti közösség identitás-szempontú menedzsmentje hatékonyan valósuljon meg.

Marketingkommunikáció

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 722 7

Talán soha nem volt még ennyire összetett és bonyolult a kommunikáció világa, mint napjainkban. Így talán soha nem volt még ennyire időszerű egy korszerű, átfogó szakmai anyag összeállítása, amely úttörő módon, tudományos részletességgel foglalkozik a legújabb tendenciákkal, jelenségekkel, módszerekkel, beleértve olyan területeket is, mint a közösségi média vagy az informális kommunikáció. Alapmű, a szerzőkhöz méltó igényes kivitelben.

Mezriczky László, a Magyar Reklámszövetség alelnöke

Csak első pillantásra merész megközelítés a marketingkommunikáció és a galaxis világának, logikájának párhuzamba állítása. Valójában kézenfekvő és illusztratív kulcs egy struktúrájában és alapelveiben évtizedek óta stabil keretek és paradigmák erőterében állandóan változó, táguló és zsugorodó, leglényegét kaméleon természetén keresztül megőrző üzleti tudomány bemutatására. A Földünk tűrőképességének végső határait feszegető gazdaság mozgását, a marketingkommunikációnak a Naphoz hasonlóan egyszerre életet adó és pusztítani képes erejét az életterét kinövő ember az univerzum világából vett hasonlatokkal értheti meg igazán. Részleteit, szakmai tartalmát illetően is remek könyv, figyelmünkre és időnkre érdemes.

Nagy Bálint, tanszékvezető, IBS

A digitalizálódás rendkívül érdekesen alakítja át a marketingkommunikáció lehetőségeit, kereteit, működését. Az ebben részt vevők köre kitágul, szerepük megváltozik. Ez a szakkönyv átfogó tudást ad a modern kommunikáció összetett és egyben izgalmas világáról, atomi szinten és galaktikus összefüggésekben is.

Novák Péter, Interactive Advertising Bureau Hungary, elnök

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-bauer-marketingkommunikacio//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave