Helyi döntéshozókon azokat az önkormányzati képviselőket értjük, akik meghatározó mértékben befolyásolják a település életét. Amikor már a képviselőtestület szintjén (munkacsoport, bizottság), illetve a polgármesteri hivatalban működő szervezeti egységben (iroda, ügyosztály) is testet ölt a döntéshozók turizmushoz fűződő viszonya, akkor az attitűd egy jóval magasabb fokon, a turizmuspolitika szintjén tárgyalandó. Annak ellenére, hogy a döntéshozók száma töredéke a település lakosságának, személyükben – státuszuknál fogva – olyan mértékű befolyással bírnak, amellyel elősegíthetik, ugyanakkor gátolhatják is a turizmus kívánt mértékű fejlődését. A képviselők tevékenysége sokszor az informális szférában jelentkezik, mivel olyan értesülések birtokosai, amelyekkel hatással lehetnek a turizmusban érdekelt vállalkozók egyes csoportjaira, vagy olyan láthatatlan (akár személyes) érdekek mozgathatják őket, amelyek a formális döntéseikre is kihatnak. Természetesen az önkormányzati képviselők hozzáállása elsősorban a település fejlesztését érintő stratégiai kérdések szempontjából releváns. A turizmus érdekében dönthetnek például egy mezőgazdasági terület átminősítéséről (például szántóföldből vízi vidámpark lesz), egy fürdőhöz vezető szilárd burkolatú út megépítéséről, a turizmusban érintett vállalkozóknak nyújtandó adókedvezményekről, de az egyéni (választói) érdekeik érvényesítése során ellen is állhatnak ezekben a kérdésekben.