Törőcsik Mária

Fogyasztói magatartás

Insight, trendek, vásárlók

A trendkutatás módszerei

A különféle aggregáltságú, a különféle időtávú előrejelzések ma nélkülözhetetlenek a tervezéshez, sőt az egyre nagyobb cégek létrejöttével fontosságuk növekszik. A nagy kockázatú üzleti döntéseket alapos előkészítő, elemző munka alapján hozzák meg, aminek elvégzéséhez eltérő közelítések, súlypontok kapcsolhatók. A marketingirodalomban olvasható kutatási eredmények vizsgálatából is kitűnik, hogy vannak inkább matematizáló, a számításokkal való alátámasztást, az ezek előtérbe helyezését valló szakemberek és erre az irányra alapozott módszertani ajánlások, de vannak olyan iskolák is, amelyek a szoft tényezők kiemelésének, az intuitív módszerek alkalmazásának hívei. A trendek kutatásánál ötvözni kell a kétféle szemléletet, párhuzamosan szükséges alkalmazni őket. A prognózisok készítésének egyik kulcspontja a kiinduló feltételek, a prognózis céljának, időtávjának, a figyelembe veendő információs körnek a meghatározása, a másik kulcspontja pedig az előrejelzések felülvizsgálata, „finomhangolása”, a folyamatokat befolyásoló, ám esetleg nem vagy nehezen számszerűsíthető tényezők hatásának beépítése.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 737 1

Marketing Gazdaság

Eladni olyan egyszerű!

Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész!

Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod.

Pont így csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre.

Mindenki más azonnal vegye a kezébe! Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív szegmensekkel.

Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight!

Gábor Iván

Café Communications

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero