Törőcsik Mária

Fogyasztói magatartás

Insight, trendek, vásárlók

Speciális szcénaközösségek

A szcénák egyik – a marketingesek számára kiemelten fontos – típusa a márkaközösségek alkotta világ (lásd Löwenfeld–Perrey–Schröder, 2006). A márkaközösségek meghatározása a témák szerint szerveződő közösségekhez képest nem túl egyszerű feladat (Pfadenhauer, 2008). Amennyiben azonban a márkaszemélyiség meghatározását úgy is értjük, hogy az egy olyan kommunikáció, amely meghatározza a márkáknak a márkázott teljesítményekhez képesti lényegét (Davis, 2010), akkor lehetőségünk van a fogyasztó és a márkaközösségek közötti kapcsolat magyarázatára is. A márkaközösségek egy konkrét márkához, annak fogyasztásához való kapcsolódást fejezik ki, főképp az önstilizációra alkalmas márkák esetében. A márkára alapozott közösségek nagyon hasonlóak a fanklubokhoz, amelyben a tagoknak meghatározzák a „megfelelő” magatartást, kódokat, ceremóniákat stb. A márkaközösség képződménye is meglehetősen labilis, probléma nélkül lehet be- és kilépni, a lényeget a fogyasztói magatartás márkához kötődő felismerhető jegyei jelentik. A cégek, márkatulajdonosok építenek ezekre a közösségekre, gyakran segítik is működésüket, vagyis indirekt marketingeszközként funkcionálnak.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 737 1

Marketing Gazdaság

Eladni olyan egyszerű!

Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész!

Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod.

Pont így csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre.

Mindenki más azonnal vegye a kezébe! Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív szegmensekkel.

Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight!

Gábor Iván

Café Communications

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero