Fehér Katalin

Digitalizáció és új média

Trendek, stratégiák, illusztrációk

Big data: mítoszok, kérdések, alkalmazások

A big data vagy nagy adatmennyiség a hagyományos adatgyűjtés és adatfeldolgozás alapvető kérdéseit feszegeti – annak költséghatékony megoldásaival együtt. Mayer-Schönberger és Cukier (2014) megközelítésében a big datában a „nagy” relatív érték: az átfogó adatállományhoz képest jelent nagyot, ahol gyakran kusza adatokkal kell dolgozni. Ezek egységesítése, a legerősebbnek tűnő indikátorok, illetve a kiugró eltérések kiszűrése iránymutató. A big data előnye, hogy közel áll a szúrópróbaszerű adatfelvételhez, hátránya viszont, hogy éppen ezért a kisebb adatcsoportokra bontás torzító eredményekhez vezet. Ez egyben azt is jelenti, hogy a hagyományos adatgyűjtési és feldolgozási módszerek mellett eltérő megközelítések jelennek meg. Mayer-Schönberger és Cukier azt is hangsúlyozza, hogy rugalmasabb osztályozási rendszerekre van szükség a klasszikus módszertani megoldásokhoz képest, melyek egyrészt képesek alkalmazkodni a változásokhoz, másrészt kitöltik a hiányzó adatokat. „Az adatok annyit érnek, amennyit felhasználásuk összes lehetséges módozata révén kinyerhetünk belőlük” (118. oldal).

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 743 2

Marketing Gazdaság

Mintha mindent megírt volna a szerző a digitális médiáról és az azzal érkezett új társadalomról. Ahogy látom, mindent meg is írt, vagy ha nem, én nem jöttem rá, mi az. Hihetetlenül szórakoztató, nagyon jól demonstráló, érdekes példákkal alátámasztott magyarázatok, amiket élmény olvasni. Intellektuálisan izgató könyv!

Heal Edina igazgató, Google Magyarország A kötet alapmű a digitális trendek áttekintéséhez és megértéséhez. Egyszerre ad muníciót több szakmának - az IT-tól a marketingig, az üzleti döntéshozástól a felsőoktatás-kutatásig és a művészetig. A szerző átfogó nemzetközi tapasztalatát kamatoztatja példáival és illusztrációival. Az olvasó végül egy hosszabb távon érvényes kötet birtokosa lehet a gyorsan változó trendek világában.

Hivatkozás: https://mersz.hu/feher-digitalizacio-es-uj-media//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero