Fehér Katalin

Digitalizáció és új média

Trendek, stratégiák, illusztrációk

Marketing, PR és reputációmenedzsment újratöltve

Az emberek beszélnek arról, hogy mit tartanak fontosnak. Nemcsak felmérések vagy piackutatások keretében érhetők el, hanem önként, a saját nyelvüket használva is aktívak online és digitális eszközökön keresztül, ami a B2C és a B2B számára komoly erőforrást jelent. Blogok, kommentszekciók, felkapott vagy buzz témák jól mixelhetők kutatási panelekkel és reprezentatív felmérésekkel, szakértői interjúkkal, felhasználói kérdőívekkel és más eszközökkel a pontosabb eredmények és célzás érdekében (Poynter, 2010). A B2B-ben is alternatív csatornák, együttműködési platformok és hálózati megosztások alakultak ki, melyek a belső és a partnerközi kommunikációs folyamatok megértését támogatják, illetve a konkurencia megfigyeléseit és reakcióit is formálják.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 743 2

Marketing Gazdaság

Mintha mindent megírt volna a szerző a digitális médiáról és az azzal érkezett új társadalomról. Ahogy látom, mindent meg is írt, vagy ha nem, én nem jöttem rá, mi az. Hihetetlenül szórakoztató, nagyon jól demonstráló, érdekes példákkal alátámasztott magyarázatok, amiket élmény olvasni. Intellektuálisan izgató könyv!

Heal Edina igazgató, Google Magyarország A kötet alapmű a digitális trendek áttekintéséhez és megértéséhez. Egyszerre ad muníciót több szakmának - az IT-tól a marketingig, az üzleti döntéshozástól a felsőoktatás-kutatásig és a művészetig. A szerző átfogó nemzetközi tapasztalatát kamatoztatja példáival és illusztrációival. Az olvasó végül egy hosszabb távon érvényes kötet birtokosa lehet a gyorsan változó trendek világában.

Hivatkozás: https://mersz.hu/feher-digitalizacio-es-uj-media//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero