Fehér Katalin

Digitalizáció és új média

Trendek, stratégiák, illusztrációk

Új piacok és keresletvezérelt üzlet

Az új piacokat kísérletezés, innováció és zsákutcák együtt jellemzik. Ha be akarunk lépni ide, a szokásostól eltérő mintázatot érdemes követni a stratégiai gondolkodásban: ahelyett, hogy a meglévő kereteket és határokat elfogadnánk a működő piacok alapján, szisztematikus vizsgálattal lehet kiaknázatlan területekre és áttörési pontokra találni (Kim–Mauborgne 2005, 1999). A fent jelzett kék óceán stratégia metaforája hasonlóképpen írja le a lehetőségek piacát, mely folyamatosan változik. A szisztematikus vizsgálatra eszerint rendszeresen szükség van. Az új piacok emellett kollaboratív üzleti kultúrát és kreatív környezeteket feltételeznek, amik újabb piacokat nyitnak meg. Gyakorlatilag az interkonnektivitással több milliárd felhasználó van jelen ebben a dinamikában. Átlépve a fizikai korlátokat, a szolgáltatások piacát és a réspiacok megteremtését vagy elérését erősítik (Ericsson AB, 2015). A megjelenés vagy kísérletezés ezen a területen a nyitottság és a stabilitás dimenzióitól függ és a változással kapcsolatos piaci viselkedést írja le (Kjellberg és szerzőtársai, 2015).

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 743 2

Marketing Gazdaság

Mintha mindent megírt volna a szerző a digitális médiáról és az azzal érkezett új társadalomról. Ahogy látom, mindent meg is írt, vagy ha nem, én nem jöttem rá, mi az. Hihetetlenül szórakoztató, nagyon jól demonstráló, érdekes példákkal alátámasztott magyarázatok, amiket élmény olvasni. Intellektuálisan izgató könyv!

Heal Edina igazgató, Google Magyarország A kötet alapmű a digitális trendek áttekintéséhez és megértéséhez. Egyszerre ad muníciót több szakmának - az IT-tól a marketingig, az üzleti döntéshozástól a felsőoktatás-kutatásig és a művészetig. A szerző átfogó nemzetközi tapasztalatát kamatoztatja példáival és illusztrációival. Az olvasó végül egy hosszabb távon érvényes kötet birtokosa lehet a gyorsan változó trendek világában.

Hivatkozás: https://mersz.hu/feher-digitalizacio-es-uj-media//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero