Bernschütz Mária, Deés Szilvia, Kenéz András (szerk.)

Marketing esettanulmányok

Kihívások és megoldások a magyar piacon

Önálló események

A FIVOSZ a partnerek rendezvényén való rendszeres megjelenésén kívül saját programokon tájékoztatja tagjait és az érdeklődőket mint potenciális tagokat a vállalkozásokat érintő kérdésekről. 2011-ben 193 rendezvényt szerveztek az ország egész területén a FIVOSZ tizenhárom megyéjében. Rendszeresen tartanak klubokat, vállalkozás- és kapcsolatépítő találkozókat, ahol jellemzően sikeres cégek döntéshozói prezentálnak vállalkozást segítő témákban. A klubrendezvények között, amelyekből a 2011-es évben kereken százat tartottak országszerte, megtaláljuk a klasszikus, mindenkihez szóló összejövetelen kívül a kifejezetten fiatal hölgy vállalkozókat megszólító Női Klubot is. A különböző helyszíneken megrendezett találkozókon egy-egy sikeres fiatal, vagy már befutott, neves vállalkozó ad elő a tagok számára. Az interaktív előadást kötetlen beszélgetés, tapasztalatcsere és kapcsolatépítés követi. Egyik jeles rendezvényük: a FIVOSZ Business Beer Party, amely a 2011-es évben 45 alkalommal került megrendezésre, eleve lazább hangulatú, szórakozással egybekötött üzleti rendezvény, mely általában havi egy alkalommal segít a fiatalok számára kapcsolatot építeni, tapasztalatokat cserélni. Kiemelkedik és nemzetközi szinten is a legfontosabb eseménynek számít a FIVOSZ – Fiatal Vállalkozók Hete, melynek keretében 2011-ben 44 különböző esemény kapcsolódott a magyar vállalkozásfejlesztéshez. A hazai gazdasági utánpótlás-nevelés kulcsfontosságúként számon tartott országos rendezvénye a szövetség legfontosabb eseménye minden évben, melyet a Global Entrepreneurship Week világmozgalom keretében rendeznek meg. 2011-ben több mint 5500 tudatos fiatal vett részt a 11 városban megrendezett eseményen. Az előadók és partnerek a magyar GDP 6,5%-át képviselő cégek voltak. A rendezvényt záró gálán átadásra került a két fiatal vállalkozói díj is: „Az Év Fiatal Vállalkozója” díj és „Az Év Női Vállalkozója” különdíj.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 753 1

Marketing Gazdaság

Egy esettanulmány-kötet megjelenésének sokan örülünk. Elsősorban mi, oktatók, hiszen az egyre szélesedő profilú, többszintű marketingoktatás nem képzelhető el a gyakorlati alkalmazásra történő felkészítés nélkül, s a saját tapasztalatokat kiegészítő minden új szituáció, problémaelemzés színesíti, bővíti tudásunkat. Ezen összeállítás nemcsak a tematikussága, az esetek strukturált bemutatása, részletes feldolgozása miatt érdemel elismerést, hanem a hozzá kapcsolt online felület miatt is, amelyen a kiegészítő tartalmak, a megoldási segédletek és a felhasználó oktatók közötti tapasztalatcsere lehetősége is újszerű, hasznos kezdeményezés. Az esetek életszerű kibontása, információtartalma, a megfogalmazott problémák és tanulságok - véleményem szerint - az adott vagy hasonló területeken dolgozó gyakorló szakemberek számára is hasznos impulzusokkal szolgálhatnak.

Piskóti István intézetigazgató

Miskolci Egyetem Marketing Intézet

Különösen elismerésre méltó, hogy nemcsak a tematikát illetően változatos a kötet, hanem a szerkesztők és a szerzők igyekezete jól láthatóan arra is irányult, hogy a tanulás különféle szintjein lévők se jöhessenek zavarba: mindenki a maga ismeretszintjén oldhasson meg marketingproblémákat. Könnyű szívvel ajánlhatom tehát ezt a könyvet minden rendű és rangú marketingtanulónak és marketingoktatónak. Az előző csoport is megtalálja a számára leginkább megfelelő szintet, az utóbbi csoport tagjai pedig valóban széles tematikából válogathatnak, így is javítva saját munkájuk színvonalát.

Fojtik János tanszékvezető

Pécsi Tudományegyetem KTK GTI Marketing tanszék

Régóta hiányzott már ez a könyv a marketingoktatásból! A szerzők nagy érdeme, hogy nemcsak aktuális, hanem kifejezetten magyarországi példákkal szolgálnak. A HVG, a MÁV-Start, az Országos Mentőszolgálat vagy éppen a Tokaj Kereskedőház és a többi eset garanciát jelent, hogy az olvasó izgalmas és inspiráló marketingkihívásokkal találkozik. Az egységes szerkezetű esettanulmányokban nem a levegőben lóg a gyakorlat, hanem összekapcsolódik a releváns elméletekkel. Igazi interaktív könyv: az esetek feldolgozásában kérdések segítenek az olvasónak, akinek gondolkodnia, számolnia és érvelnie kell - egyedül és csapatban is. Ajánlom minden marketinget tanulónak és marketinget oktatónak, valamint mindazoknak, akiknek szervezete piaci kihívásokkal küzd.

Papp-Váry Árpád intézetvezető

Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola Marketing Intézet

Hivatkozás: https://mersz.hu/bernschutz-dees-kenez-marketing-esettanulmanyok//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero