Tartalomjegyzék

• MÉDIAGAZDASÁGTAN
• Impresszum
• A kötet szerzői
• Előszó
• chevron_right1. A médiagazdaságtan tárgya
  • Bevezetés
  • 1.1. A tömegkommunikáció és a média fogalma
  • 1.2. A tömegkommunikáció és a média funkciói, szerepe, helye a modern társadalmakban
  • 1.3. A közönség fogalmának értelmezései, a közönség felbomlásának folyamata
  • 1.4. A médiagazdaságtan tárgya, a médiagazdasági elemzések szintjei
  • Összegzés
  • Ellenőrző kérdések
  • Fogalmak, tárgyszavak
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right2. A termékek és a kereslet jellemzői a médiapiacokon
  • Bevezetés
  • 2.1. A médiatermékek két piaca
  • 2.2. A médiatermékek jellegzetességei
  • chevron_right2.3. A fogyasztói döntések meghatározói
    • 2.3.1. A fogyasztói kereslet motivációi és környezete
    • 2.3.2. A fogyasztók informáltsága
    • 2.3.3. A fogyasztás alakulására ható általános tényezők
    • 2.3.4. Az egyéni fogyasztás és az információs túlterhelés
    • 2.3.5. A fogyasztás időbeni alakulása, szakaszai
    • 2.3.6. A médiatermékek helyettesíthetősége
    • 2.3.7. A fogyasztás jövedelem- és árrugalmassága
    • 2.3.8. A globalizálódás tendenciái a fogyasztásban
  • Összegzés
  • Ellenőrző kérdések
  • Fogalmak, tárgyszavak
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right3. A kínálat, a piaci szerkezetek és a verseny jellemzői a médiapiacokon
  • Bevezetés
  • chevron_right3.1. A termelők, a termelői kínálat
    • 3.1.1. A termelők értelmezése
    • 3.1.2. A termelői döntések motivációi, érintettjei és társadalmi környezete a tömegmédiában
    • 3.1.3. A termelők szervezeti sajátosságai
    • 3.1.4. A termelői kockázat kezelésének sajátosságai a médiapiacon
  • 3.2. A piacok, a piaci szerkezet
  • Összegzés
  • Ellenőrző kérdések
  • Fogalmak, tárgyszavak
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right4. A lapok fajtái és kereslete
  • Bevezetés
  • 4.1. A lapok fajtái és csoportosítása
  • 4.2. Az újságok fajtái és jellegzetességei
  • chevron_right4.3. Az újságok iránti kereslet tényezői
    • 4.3.1. Az újságolvasási szokás
    • 4.3.2. Az ár
    • 4.3.3. A területi/földrajzi változók
    • 4.3.4. A demográfiai és a társadalmi-gazdasági változók
    • 4.3.5. A magatartási változók és az életstílus
  • 4.4. Az újságok előállítása
  • chevron_right4.5. A magazinok fajtái, kereslete és előállítása
    • 4.5.1. A magazinok osztályozása
    • 4.5.2. A magazinok iránti kereslet
    • 4.5.3. A magazinok előállítása
  • chevron_right4.6. Az ágazatok közötti verseny hatása a lapok mint termékek átalakulására
    • 4.6.1. A televízió hatása az újságra
    • 4.6.2. Az internet hatása az újságra
    • 4.6.3. A hirdetések hatása az újságra
    • 4.6.4. A televízió és a hirdetések hatása a magazinokra
  • chevron_right4.7. A lappiacok szerkezete
    • 4.7.1. Monopólium a helyi újságpiacon
    • 4.7.2. A regionális és az országos újságok piacának szerkezete
    • 4.7.3. Az újságpiacok koncentrációja a hagyományos mérőszámok szerint
    • 4.7.4. A fogyasztói magazinok piacszerkezete
  • chevron_right4.8. A lapterjesztés
    • 4.8.1. A terjesztés funkciói és fajtái
    • 4.8.2. A terjesztési adatok ellenőrzése, a terjesztési és olvasottsági adatok mérése
  • chevron_right4.9. A lapkiadás jövője
    • 4.9.1. A hálózati újságok jellegzetességei
    • 4.9.2. A hálózati magazinok jellegzetességei
  • Összegzés
  • Ellenőrző kérdések
  • Fogalmak, tárgyszavak
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right5. A rádiózás piaca
  • Bevezetés
  • 5.1. A rádiózás és a rádióműsor fogalma
  • 5.2. A rádióműsorok fajtái és csoportosítása
  • 5.3. A műsorszolgáltatók főbb típusai működésük alapvető célja szerint
  • 5.4. A rádióműsorok mint termékek jellegzetességei
  • chevron_right5.5. A rádióműsorok iránti kereslet
    • 5.5.1. Rádióhallgatás az aranykorban: rövid visszatekintés
    • 5.5.2. Rádióhallgatás a televíziózás korában
    • 5.5.3. Rádióhallgatás az internet korában
    • 5.5.4. A külföldi adások hallgatottsága
  • chevron_right5.6. A termelés (a rádió-műsorszolgáltatás)
    • 5.6.1. A költségek csoportosítása
    • 5.6.2. A szakosodás és a hálózatok
  • chevron_right5.7. A terjesztés
    • 5.7.1. A hagyományos (analóg) műsorszórás
    • 5.7.2. A digitális műsorszórás
    • 5.7.3. A hálózati rádiózás
  • 5.8. A rádióhallgatás mérése
  • chevron_right5.9. A piaci szerkezet és a verseny
    • 5.9.1. Verseny a helyi piacokon
    • 5.9.2. Verseny az országos piacokon
    • 5.9.3. A koncentráció mértéke
  • Összegzés
  • Ellenőrző kérdések
  • Fogalmak, tárgyszavak
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right6. A televíziózás piaca
  • Bevezetés
  • 6.1. Alapfogalmak
  • 6.2. A televíziózás fejlődésének alapmodelljei
  • 6.3. Az audiovizuális-tartalmak csoportosítása és jellegzetességei
  • chevron_right6.4. Az audiovizuális tartalmak fogyasztása
    • 6.4.1. A hagyományos televíziónézés mértéke és jellege
    • 6.4.2. Az időeltolásos nézés terjedése
    • 6.4.3. A többképernyős nézés
  • 6.5. A nézettség mérése és főbb mutatószámai
  • chevron_right6.6. A műsorterjesztés
    • 6.6.1. A földfelszíni műsorszórás
    • 6.6.2. A kábeles műsorterjesztés
    • 6.6.3. A műholdas műsorterjesztés
    • 6.6.4. IPTV
    • 6.6.5. Mobil televíziózás
    • 6.6.6. Televízió a széles sávú hálózatokon
  • chevron_right6.7. A televíziózás piacának átalakulása
    • 6.7.1. A piacszerkezet változása
    • 6.7.2. Az értéklánc változása
    • 6.7.3. Az audiovizuális tartalmak értékesítése
    • 6.7.4. Költségcsökkentés és költségmegosztás
    • 6.7.5. Méret- és választékgazdaságosság a televíziózásban
  • Összegzés
  • Ellenőrző kérdések
  • Fogalmak, tárgyszavak
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right7. Az új média
  • Bevezetés
  • 7.1. Az új média fogalma
  • 7.2. A konvergencia
  • chevron_right7.3. A médiafogyasztási szokások változása
    • 7.3.1. Az új média térnyerése
    • 7.3.2. Interaktivitás
    • 7.3.3. A párhuzamos médiafogyasztás (multitasking)
    • 7.3.4. A fogyasztói szerep megváltozása
  • 7.4. Az új média ökoszisztémája
  • chevron_right7.5. Az új média hatása a hagyományos médiaiparokra
    • 7.5.1. Az újságírás válsága
    • 7.5.2. A közösségi hálózatok szerepe
    • 7.5.3. A korlátlan kínálat kora, a hosszú farok elmélet
    • 7.5.4. Eltűnő bevételek a tartalomszolgáltatásból
  • Összegzés
  • Ellenőrző kérdések
  • Fogalmak, tárgyszavak
  • Felhasznált irodalom

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 758 6

Kis híján két évtizede, hogy a médiagazdaságtan tárgykörben megjelent az első magyar nyelvű könyv, amelyhez az elméleti bevezetőt követő lapkiadás fejezetet én lektoráltam. Azóta sok víz lefolyt a Dunán, s négy további változat követte az elsőt. Bár a jelenkori média csak nyomokban hasonlít az 1990-es évek első felének médiájára, a médiagazdaságtani nézőpont mit sem veszített érvényességéből. Ma már persze a média szót is két jelzős szerkezettel emlegetjük, a két évtizeddel ezelőttit tömegmédiának hívjuk, amely mellé felnőtt az infokommunikációs technológiák forradalmának és tömeges használatbavételének eredményeként az új média. Mind a kettővel foglalkozik a Médiagazdaságtan legújabb kiadása, külön rávilágítva arra a szerves kapcsolatra, amely a régi és az új médiát összeköti. Öröm látni, hogy a két évtizeddel ezelőtt indult magyar médiagazdaságtani iskolából ismét fontos, értékes mű került ki, amelyet mind a médiával bármilyen szemszögből foglalkozóknak, mind az érdeklődőknek figyelmébe ajánlok.

Bayer József ügyvezető igazgató

Axel Springer Budapest Kft.

A Médiagazdaságtan című kötet előző kiadásai bestsellerré váltak a médiával foglalkozó hazai szakirodalomban. Nem véletlenül: a könyv alapos és mély, mégis közérthető és remekül tagolt áttekintést ad a médiapiac trendjeiről. E legújabb kiadás már naprakészen elemzi a digitális hálózatok, a közösségi média világát is a hagyományos médiumok (sajtó, rádió, tévé) mellett. Gyakorló médiamenedzsereknek, kutatóknak, diákoknak ajánlom. És mindenkinek, aki többet szeretne tudni az új és változó médiatípusokról, műfajokról, finanszírozási modellekről, a közönségmérésről vagy akár a magánmédia és a közérdek elvi összefüggéseiről. Mindenkinek, akit érdekel a demokratikus, szabad média működése.

Sükösd Miklós, Senior Fellow

Media Diversity Institute, London

Hivatkozás: https://mersz.hu/galik-urban-mediagazdasagtan//