Gálik Mihály, Urbán Ágnes

Médiagazdaságtan


Bevezetés

Aligha múlik el egy napunk anélkül, hogy a média termékeivel, szolgáltatásaival ne kerülnénk közvetlen kapcsolatba, így minden túlzás nélkül állítható, hogy ezek a modern kor létszükségleti cikkei közé tartoznak, amelyek kínálata, összességét tekintve, folyamatosan bővül. A média egyes termékeinek és szolgáltatásainak fogyasztását/használatát rendkívül sok tényező befolyásolja, amelyek vizsgálata a médiaágazat növekedésével egyre lényegesebbé vált: mind a médiatulajdonosok, mind a hirdetők nagy súlyt fektetnek arra, hogy gyarapítsák a fogyasztókról/felhasználókról rendelkezésre álló, gyakran igen hiányos ismereteiket. Miközben a médiafogyasztás és -használat a szabadidő eltöltésének legfőbb tételévé vált, nem kerülhető meg az egyes termékek/szolgáltatások egymás közötti helyettesíthetőségének kérdése, csakúgy, mint a rendelkezésre álló jövedelem szerepe, illetve a médiatermékek és szolgáltatások árának a fogyasztásra gyakorolt hatása. Tapasztalataink alapján például arra a következtetésre juthatunk, hogy egy napilap vásárlásakor kevésbé vesszük figyelembe az árat, mint egy életmódmagazin esetén, mégis számos szempont – például a kiadók közötti árverseny – formálja döntéseinket. Nem mellesleg az audiovizuális médiaszolgáltatásokban, tehát a klasszikus televíziózásban és a hálózati videotartalmak lehívásos igénybevételében a kínálat bővülésével az árak és a fogyasztás kapcsolatát jelző rugalmassági mutatók minél pontosabb meghatározásának fontossága is megnőtt. A klasszikus tömegmédia termékeivel, szolgáltatásaival versenyre kelő új média is számos új jelenséget produkál, amelyek megfelelő értelmezése és kezelése nem is olyan egyszerű. A médiafogyasztás már régóta nem korlátozódik a hazai médiaszíntér kínálatára, s a hozzáférés akadályai a technológia fejlődése következtében még gyorsabban is hárulnak el, mint ahogy azt követni tudjuk a használatban. A globális fogyasztói réteg ma már a fejlett országokban mindenütt létezik, de azért azt is nyugtázhatjuk, hogy szívünknek-lelkünknek mégiscsak kedvesebb, vonzóbb, ha hazai produkciókkal találkozunk, vagy ha a világ más tájairól érkező darabokban ott a magyar beütés, az a fogyasztói többlet, legyen az akár egy szinkronhang, amitől azokat magunkénak tudjuk érezni.

Médiagazdaságtan

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 758 6

Kis híján két évtizede, hogy a médiagazdaságtan tárgykörben megjelent az első magyar nyelvű könyv, amelyhez az elméleti bevezetőt követő lapkiadás fejezetet én lektoráltam. Azóta sok víz lefolyt a Dunán, s négy további változat követte az elsőt. Bár a jelenkori média csak nyomokban hasonlít az 1990-es évek első felének médiájára, a médiagazdaságtani nézőpont mit sem veszített érvényességéből. Ma már persze a média szót is két jelzős szerkezettel emlegetjük, a két évtizeddel ezelőttit tömegmédiának hívjuk, amely mellé felnőtt az infokommunikációs technológiák forradalmának és tömeges használatbavételének eredményeként az új média. Mind a kettővel foglalkozik a Médiagazdaságtan legújabb kiadása, külön rávilágítva arra a szerves kapcsolatra, amely a régi és az új médiát összeköti. Öröm látni, hogy a két évtizeddel ezelőtt indult magyar médiagazdaságtani iskolából ismét fontos, értékes mű került ki, amelyet mind a médiával bármilyen szemszögből foglalkozóknak, mind az érdeklődőknek figyelmébe ajánlok.

Bayer József ügyvezető igazgató

Axel Springer Budapest Kft.

A Médiagazdaságtan című kötet előző kiadásai bestsellerré váltak a médiával foglalkozó hazai szakirodalomban. Nem véletlenül: a könyv alapos és mély, mégis közérthető és remekül tagolt áttekintést ad a médiapiac trendjeiről. E legújabb kiadás már naprakészen elemzi a digitális hálózatok, a közösségi média világát is a hagyományos médiumok (sajtó, rádió, tévé) mellett. Gyakorló médiamenedzsereknek, kutatóknak, diákoknak ajánlom. És mindenkinek, aki többet szeretne tudni az új és változó médiatípusokról, műfajokról, finanszírozási modellekről, a közönségmérésről vagy akár a magánmédia és a közérdek elvi összefüggéseiről. Mindenkinek, akit érdekel a demokratikus, szabad média működése.

Sükösd Miklós, Senior Fellow

Media Diversity Institute, London

Hivatkozás: https://mersz.hu/galik-urban-mediagazdasagtan//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave