A marketing – és általában a menedzsmentgyakorlat – egyik legfontosabb területe az újtermékek piaci bevezetése. Az újtermékekkel foglalkozó elmélet áttekintése arról tanúskodik, hogy hosszú ideig nem alakult ki egységes álláspont az „újtermék” fogalom tartalmi jegyeit illetően. A vállalati gyakorlatban az újdonság jelleget legtöbbször nem a piac, hanem a vállalat, jobb esetben az iparág szempontjából ítélik meg. Az ilyen felfogás pedig meglehetősen félrevezető lehet, hiszen a termék piaci újdonságfokától függ az, hogy milyen marketingeszközök alkalmazására van szükség, valamint az is, hogy az újtermék milyen gazdasági előnyök forrásává válhat. A piac szempontjából újnak minősülő termék – szemben a csak a vállalat számára újnak számítóval – ugyanis hosszabb-rövidebb ideig monopolhelyzetet teremt az azt először bevezető cég számára.