Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet

Bevezetés a marketingbe


KISKERESKEDELMI MARKETINGDÖNTÉSEK

A kiskereskedelem marketingstratégiájának döntései között első helyen kell említeni a szegmentáció, a célpiacválasztás és a pozicionálás döntési körét. A kiskereskedelmi pozicionálás eszközei: a termékválaszték és az árszínvonal, illetve maga az üzlet, annak imázsa. Az imázs fő forrása ebben az esetben az üzlet atmoszférája, ami sok tárgyi és nem tárgyi (stílusbeli, hangulati, színek, design, a személyzet hozzáértése és segítőkészsége stb.) elemből tevődik össze.

Bevezetés a marketingbe

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 759 3

Három dolgot emelek ki, ha a Bevezetés a marketingbe erényeit kell megragadnom. Elsőként azt, hogy szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. Másodszor a szerzők önmérsékletét az egyes témák kifejtésében. Harmadszor a szöveg könnyed stílusát. Ezektől lesz ez a könyv kifejezetten olvasóbarát. Azért ajánlom elolvasásra, mert azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.

Dr. Veres Zoltán

sorozatszerkesztő

Pannon Egyetem, Veszprém

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave