Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet

Bevezetés a marketingbe


STAKEHOLDEREK

A következőkben azt az új szemléletet mutatjuk be, amely szerint ma már az sem elégséges, ha egy szervezet csak a fogyasztói elvárásoknak kíván megfelelni, illetve szisztematikusan elemzi a versenytársakat. A szervezetek létét ugyanis számos más érdekelt is befolyásolni tudja, akiket ugyancsak figyelembe kell venni, amikor döntéseinket meghozzuk. A piacon működő szervezetek célja a profit és a növekedés, és ennek érdekében vállalnak kockázatokat. Minden szervezet nem lehet nyertes a versenyben, így döntéseik mások érdekeit sérthetik, azaz konfliktusokat okozhatnak. Amikor „stakeholder-analízisről” beszélünk, akkor azokat az érintetteket, érdekelteket vizsgáljuk, akik ugyan nem szoros versenytársaink, de működésünk és az ő működésük ellentéteket is generálhat. A stakeholder jelentése a magyar nyelvben több fordításban is használt (érintettek, résztvevők, érdekeltek, érdekcsoportok), mi itt a következő – tágabb – megközelítést használjuk.

Bevezetés a marketingbe

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 759 3

Három dolgot emelek ki, ha a Bevezetés a marketingbe erényeit kell megragadnom. Elsőként azt, hogy szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. Másodszor a szerzők önmérsékletét az egyes témák kifejtésében. Harmadszor a szöveg könnyed stílusát. Ezektől lesz ez a könyv kifejezetten olvasóbarát. Azért ajánlom elolvasásra, mert azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.

Dr. Veres Zoltán

sorozatszerkesztő

Pannon Egyetem, Veszprém

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave