Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet

Bevezetés a marketingbe


A SZERVEZETI PIACOK

Ahogy azt már az első és a harmadik fejezetben olvashatta, a vállalatok által előállított termékek jelentős részét nem (közvetlenül) a végső felhasználók, azaz az egyéni fogyasztók vásárolják meg. A formális szervezetek, amelyekről eddig mint a termékek előállítóiról vagy mint a kínálat biztosítóiról beszéltünk, szintén megjelenhetnek vevőként a piacon. Természetesen a szervezeteket ilyenkor is egyének (alkalmazottak, menedzserek, esetleg tulajdonosok) képviselik, de ők ebben a szerepkörben nem saját maguknak vásárolnak, nem egyéni hasznukat helyezik a középpontba. Ilyenkor a vásárlást végző személy köteles követni egy bizonyos (többnyire racionális) szempontrendszert, amelytől csak korlátozottan térhet el. Így a szervezetek vásárlása során sokkal inkább a gazdasági szempontok érvényesülnek.

Bevezetés a marketingbe

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 759 3

Három dolgot emelek ki, ha a Bevezetés a marketingbe erényeit kell megragadnom. Elsőként azt, hogy szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. Másodszor a szerzők önmérsékletét az egyes témák kifejtésében. Harmadszor a szöveg könnyed stílusát. Ezektől lesz ez a könyv kifejezetten olvasóbarát. Azért ajánlom elolvasásra, mert azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.

Dr. Veres Zoltán

sorozatszerkesztő

Pannon Egyetem, Veszprém

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave