Keller Krisztina (szerk.)

A turisztikai niche termékek

A kreatív turizmus mint termékinnováció

A kulturális turizmus átalakulásával kapcsolatban Richard és Raymond publikált először egy új megközelítésről, termékinnovációról: a kreatív turizmusról. Az általuk meghatározott kreatív turizmus definíciója a következő: „Olyan turisztikai forma, amely lehetőséget kínál a látogatóknak arra, hogy kreatív potenciáljukat olyan tanfolyamokon és tanulási tapasztalatokban való aktív részvétel révén fejlesszék, amelyek jellemzőek arra az üdülési célpontra, ahol a turisztikai tevékenységet végzik” (Richards & Raymond, 2000). A 2000-es évektől kezdve aztán a „kreatív kultúra” és a „kreatív turizmus” kifejezéseket egyre szélesebb körben használták a kulturális turizmus trendjeit vizsgáló elemzésekben (Ilincic, 2014; Richards, 2020). Az UNESCO 2006-os munkadefiníciója szerint a kreatív turizmus „elkötelezett és hiteles élményre irányuló utazás, a művészetekben, az örökségben vagy egy hely különleges jellegében való részvételi tanulással. Kapcsolatot biztosít azokkal, akik ezen a helyen élnek, és ezt az élő kultúrát létrehozzák” (UNESCO, 2006).

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2023

ISBN: 978 963 454 914 7

Turizmus BCE Turizmus Kutatóközpont jegyzetek

Az elmúlt évtizedekben az egyre nagyobb versenyben való helytálláshoz megkerülhetetlenné váltak a niche turisztikai termékek, amelyek kisebb és speciálisabb piacon érvényesülnek, valamint egyénre szabottabbak és rugalmasabbak, mégis hatást gyakorolnak más turisztikai termékekre. Ezek a réstermékek olyan turistákat vonzanak, akik rendkívül motiváltak és hajlandóak többet költeni a desztinációban. A turisztikai szolgáltatók a niche turizmust a versenystratégia elemeként, a diverzifikáció és szegmentáció eszközeként, valamint a marketing kifinomult megközelítéseként használják.

A hiánypótló kötetben kilenc turisztikai réstermék a meghatározó trendekkel együtt számos hazai és nemzetközi példán keresztül kerül bemutatásra. A tanulmányok egyrészt a turizmus iránt érdeklődő és abban dolgozó szakemberek számára hasznosak, akik szeretnék megismerni a turisztikai réstermékekben rejlő lehetőségeket, azok fejlesztési lehetőségeit, másrészt egyetemi jegyzetként is szolgálnak.

Hivatkozás: https://mersz.hu/keller-a-turisztikai-niche-termekek//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero