Jelen Tibor, Nagy-Borsy Viktor

Stratégia és üzleti tervezés

Piacfejlesztés

A piacfejlesztési stratégia esetén a vállalat egy, már meglévő termékével lép be az új piacra (Ansoff, 1965). Ez történhet új piaci szegmensek meghódításával vagy regionális, nemzetközi terjeszkedéssel: ebben az esetben a stratégia új földrajzi piacok megszerzése irányul. A piacfejlesztés további esete, ha a vállalat jelenlegi termékét változtatás nélkül, annak újrapozícionálásával, merőben más piaci szegmensben kezdi el értékesíteni. Ez utóbbi pedig fejlett marketingstratégiát, valamint komoly változásokat igényel az árazási, értékesítési politikában. (Ansoff, 1965; Johnson et al., 2008; Wheelen et al., 2012; Balaton et al., 2014)

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2023

ISBN: 978 963 454 924 6

Gazdaság

A könyv a tervezés és a stratégia alapvető elméleti és gyakorlati megközelítéseivel foglalkozik, hangsúlyosan bemutatva az üzleti tervezés tartalmi elemeit. Ennek megfelelően a könyv egyik fő fejezetében a stratégiaalkotás folyamatából a stratégia mint fogalom kerül értelmezésre, továbbá a tervezéselméleti alapok kerülnek ismertetésre. A könyv első részében hangsúlyosan jelennek meg a vállalati és az üzleti stratégia alapvető elméleti megközelítései, ezen belül a vállalati stratégiát tekintve a könyv elsősorban a növekedés irányaival és eszközeivel foglalkozik. A másik fő fejezetben az üzleti és projekttervezés folyamatának és tartalmának a bemutatására kerül sor, az üzleti terv, mint stratégiát meghatározó és alátámasztó dokumentum részeinek és elemeinek az ismertetésével. A könyv az elméleti megközelítések és modellek bemutatásán túl gyakorlati szempontok és ismeretek bemutatásával kíván hozzájárulni a témakör szakirodalmához.

Hivatkozás: https://mersz.hu/jelen-nagy-borsy-strategia-es-uzleti-tervezes//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero