8.3.3. A munkáltatói márkaépítés lépései

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

A munkáltatói márkaépítés alapja a munkáltatói értékígéret (Employer Value Proposition, EVP) megfogalmazása, amely összesíti azokat a hiteles, a szervezet által képviselt valós értékeket, amelyek a külső és belső munkavállalók számára egyaránt fontosak lehetnek. Az értékajánlatnak kellően egyedinek kell lennie, hogy megkülönböztessen a konkurenciától. Jellemzően a juttatásokra, az alkalmazással járó előnyökre, karrier- és fejlődési lehetőségekre, valamint a szervezeti kultúrára vonatkozóan tartalmaz információt.
 
HR-gyakorlat
 

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

Venkatesh a következő példával szemlélteti a jó EVP megfogalmazását (Venkatesh, 2021): ha egy szervezet egy gyorsan növekvő iparágban működik, és a versenytársaknál magasabb növekedési rátákat generál, akkor a következő mondatot kommunikálhatja magáról: „Fejlődj együtt egy növekvő iparág vezetőjével!” Ebben a mondatban három fontos információ is el van rejtve. Gondoljuk át, melyek lehetnek ezek!
 

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

Az invitálásból a következő három üzenet olvasható ki:

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

  • egy feltörekvő szektorról van szó,
  • amelyben a szervezet vezető pozíciót tölt be,
  • és akivel lehetőség van együtt fejlődni, karriert építeni.

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

 

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

A munkáltatói márka két területen valósul meg: a szervezeten belül és azon kívül. Kialakításának folyamata három fázisból áll.

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

  • Első eleme – a célcsoport preferenciáinak figyelembevétele, valamint a szervezet által kínált értékek alapján – a munkáltatói értékígéret kialakítása.
  • Második lépésében az értékígéret kommunikációjának kidolgozása történik a szervezeten belüli és kívüli célcsoportokra. A megfelelő kommunikációnak fontos szerepe van nemcsak az új jelentkezők bevonzásában, hanem a jelenlegi munkatársak megtartásában, a cég iránti elkötelezettségük erősítésében is.
  • Végső lépése pedig az értékajánlatban foglalt tényezők megvalósítása, vagyis a szervezet által tett ígéretek betartása.
 

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

Ahhoz viszont, hogy az ígéret betartása ne ütközzön extra nehézségekbe, a folyamatot érdemes egy nulladik lépéssel kiegészíteni, amely az értékajánlatot megfogalmazó szervezet jelenlegi helyzetének és működésének megértésével, felmérésével indul. Magában foglalja a jelenlegi helyzet megismerését, vagyis a versenytársakhoz mért pozíció vizsgálatát, illetve a szervezet jövőképének, értékeinek, erősségeinek és gyengeségeinek áttekintését.

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

A 8.5. ábra a fent bemutatott folyamatot úgy jeleníti meg, hogy első elemében már a nulladik fázist is magában foglalja.
 

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

8.5. ábra. A munkáltatói márkaépítés folyamata
Forrás: a szerzők saját szerkesztése
 

Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!

A munkáltatói márka fejlesztésével érdemes foglalkozni, mivel az erős és hiteles munkáltatói márkával rendelkező szervezetek komoly költségeket tudnak megtakarítani a munkavállalók toborzása, a munkavállalói kapcsolatok kialakítása, a munkatársak megtartása terén (Kajos–Bálint, 2014). Ez tehát olyan, a szervezetek számára a pénzügyi ösztönzésen, az anyagi motiváción túl alkalmazható, viszonylag új eszköz, amelynek hatékony alkalmazása eredményesen járulhat hozzá a potenciális jelentkezők szervezethez vonzásához, belépésre bírásához, majd a már foglalkoztatottakkal együtt a szervezethez való kötődésük erősítéséhez.
Tartalomjegyzék navigate_next
Keresés a kiadványban navigate_next

A kereséshez, kérjük, lépj be!
Könyvjelzőim navigate_next
A könyvjelzők használatához
be kell jelentkezned.
Jegyzeteim navigate_next
Jegyzetek létrehozásához
be kell jelentkezned.
    Kiemeléseim navigate_next
    Mutasd a szövegben:
    Szűrés:

    Kiemelések létrehozásához
    MeRSZ+ előfizetés szükséges.
      Útmutató elindítása
      delete
      Kivonat
      fullscreenclose
      printsave