A magyarság nemzeti identitásának részét képező Balaton belföldi és nemzetközi turizmusban betöltött szerepének és versenyképességének erősítése érdekében elengedhetetlen a térség újrapozicionálása, amit a jelenlegi kínálati paletta sokszínűbbé tétele érdemben elősegíthet. Mivel a Balatont felkeresők körében a családosok meghatározó, a főszezonban domináns keresleti szegmenst jelentenek, így az ő igényeiknek, elvárásaiknak figyelembevételével célszerű a fejlesztési prioritásokat megfogalmazni. A Balaton generációk óta kulcsfontosságú szerepet tölt be a felnövekvő nemzedékek utazáshoz való szocializációjában, de a térség mint a belföldi turizmus egyik vezető desztinációja önmagában is alkalmas arra, hogy a magyar társadalom szabadidőeltöltés-orientált mentális térképén a legerősebb asszociációkat gerjessze (például ha nyár, akkor Balaton). Annak ellenére, hogy a vízparti üdülés és az aktív turizmus tradicionális elemei a Balaton kínálatának, a térség családbarát fókuszú újrapozicionálása során mégis ezekre építve javasolt a termékdiverzifikációt elvégezni. Az elsőre ellentmondásosnak tűnő megközelítés mögött az a szándék húzódik, hogy az újrapozicionálás egyrészt minőségcentrikus, másrészt kínálatbővítő legyen (ez a két célkitűzés gyakran átfedésben van egymással). A vizek menti turizmus nemzetközi versenyében a Balaton egy a számtalan desztináció között, a tó és térsége jó helyként történő tudatosulása érdekében megvalósítandó fejlesztések során a családbarát szemlélet erősítése vezethet el oda, hogy a közeljövőben a legnépszerűbb közösségimédia-felületeken azt olvashassuk: „Balaton is a good place to visit with family”.