A 2020-ban lefolytatott országos hatókörű Múzeumok Ma 2020 című kutatás megállapította, hogy – elsősorban a vidéki múzeumok esetében – fenntartói elvárás a turizmus támogatása. Ugyanakkor a múzeumok igazgatói maguk is fontosnak tartják ezt: a válaszadók nagy többsége (az országos múzeumok vezetőinek 80%-a, a vármegyei hatókörű városi múzeumok vezetőinek 89%-a, az országos szakmúzeumok vezetőinek 89%-a, a területi múzeumok vezetőinek 79%-a, a tematikus múzeumok vezetőinek 63%-a, a közérdekű muzeális gyűjtemények vezetőinek 70%-a és a közérdekű muzeális kiállítóhelyek vezetőinek 86%-a) turisztikai desztinációként tekint az intézményére, és a múzeumok legfontosabb fejlődési irányvonalaként a kilenc válaszadási opció közül a Kulturális örökség feldolgozása, bemutatása mögött második helyen a Kulturális turizmus erősödését jelölték meg (Makranczi 2021). Számos múzeum ápol szoros kapcsolatot a helyi turizmus szereplőivel, sőt vannak Tourinform irodák, amelyek a múzeum területén működnek (például a Gödöllői Királyi Kastélyban és az Ópusztaszeri Nemzeti Történelmi Emlékparkban). A Szallas.hu portál kínálatában a családbarát múzeumok 70%-a programajánlóként szerepel. Közülük vannak, amelyek megállapodást kötnek környékbeli szállodákkal, például az Ópusztaszeri Nemzeti Történelmi Emlékparkba kedvezményes belépőjegyet vásárolhatnak a szegedi Tisza Hotel szállóvendégei, míg az algyői Levendula Hotel esetében a családi csomagajánlat tartalmazza ugyanezt a szolgáltatást. A Magyar Turisztikai Ügynökség alsó tagozatos gyerekeket Magyarország kulturális értékeinek felfedezésére ösztönző országos „Kajla” programjához eddig a családbarát díjazott múzeumok 76%-a csatlakozott. Az általános iskola alsó tagozatán tanuló diákok kapnak egy Kajla útlevelet, amelybe a programban részt vevő turisztikai desztinációkat felkeresve pecséteket gyűjthetnek, amelyek különféle kedvezmények igénybevételére jogosítanak. Működhet egy múzeum csak pecsételőhelyként (például az egri Dobó István Vármúzeum), vagy a pecsételőhely funkció mellett nyújthat kedvezményeket a belépőjegy árából (például a pápai Pannonia Reformata Múzeum) (KAJLA).