Kovács László

Nyelvi kommunikáció a marketingben

Marketingnyelvészet

Azonos és hasonló megoldások

Kihívást jelenthet az AI által generált nyelvi – és nem nyelvi – megoldások esetében, hogy a generált tartalmak – például egy hirdetés kreatív megoldásai – részben nagyon hasonlíthatnak egymásra; akár annyira, hogy a tartalmak a laikus számára összekeverhetők egymással. Amennyiben hasonló promptokat adunk meg, egy adott időpontban egy adott AI ugyanis elképzelhető, hogy hasonló tartalmakat fog generálni például egy szlogenre, egy márkanévre vagy éppen egy kreatív elemre. Éppígy például egy AI-vel megírt hirdetés vagy hírlevél szövege sok olyan jellemzőt tartalmazhat, amit más hirdetések is, ezáltal pedig pont annak egyedisége veszhet el. Amennyiben a tartalmak nem egyediek, hanem összekeverhetők, akkor az alkotásukba fektetett energia elveszik.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 056 9

Marketing Nyelvészet

Mekkora szerepe van a nyelvnek a marketingben? Kovács László lebilincselő kötetét olvasva rájövünk, hogy erre a kérdésre egyetlen válasz van: óriási. A szerző páratlan alapossággal és precizitással vezeti végig az olvasót a márkanevek, szlogenek, csomagolások, reklámok nyelvi (és nyelvészeti) összefüggésein, melyeket számtalan példával és szakirodalmi vonatkozással támaszt alá. Hiánypótló munkáról van szó, amely Magyarországon elsőként nyújt teljes körű bevezetést a külföldön már ismert és elismert marketingnyelvészetről, nem feledkezve meg a legújabb – a mesterséges intelligencia által generált – kihívásokról sem. Olvasmányos és lendületes stílusának köszönhetően a kötet kiválóan alkalmazható nemcsak az egyetemi képzés minden szintjén, hanem a mindennapi gyakorlatban is. Haszonnal forgathatják a marketingkommunikációban tevékenykedő szakemberek vagy azok a laikus olvasók is, akik szeretnék mélyebben megismerni saját fogyasztói döntéseik hátterét.

Prof Dr. Benczes Réka, Budapesti Corvinus Egyetem

„Eh, mi a név? Mit rózsának hívunk, / Bárhogy nevezzük, éppoly illatos." – olvashatjuk a Romeo és Júliában. De Shakespeare-nek nincs igaza. Épp ellenkezőleg: a használt szavaknak, kifejezéseknek óriási szerepük van, amit mi, marketingesek jól ismerünk. Sokszor azonban inkább csak sejtéseink vannak, mert mindezidáig hiányzott az a magyar nyelvű könyv, amely egyszerre mutatja be tudományos alapossággal és gyakorlati példákkal a szavak erejét a marketingben. Ezt a hiányt pótolta most Kovács László, az ELTE Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszékének vezetője, a marketingnyelvészet első számú hazai szakértője.

Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapesti Gazdasági Egyetem marketing mesterképzésének vezetője, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/kovacs-nyelvi-kommunikacio-a-marketingben//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero