Kovács László

Nyelvi kommunikáció a marketingben

Marketingnyelvészet

Márkaasszociációk általános jellemzői

Mi jut eszünkbe, ha a Ferrari vagy a Volkswagen márka nevét halljuk? Mindegyikről eszünkbe jut, hogy ezek autók márkái, tehát közlekedésre használjuk őket, négy kerekük van, és valamilyen motor van bennük. A Ferrari esetében eszünkbe juthat a piros szín, az ugró ló mint logó, Olaszország vagy specifikusan Maranello, a vállalat székhelyének és a Ferrari múzeumának városa. Gondolhatunk továbbá arra, hogy a Ferrari sportautó, a Forma–1-ben is sikeres, gyors, jó a hangja, áramvonalas, és jó a dizájnja. Ezenkívül drága, luxus és státuszszimbólum. A Volkswagen esetében gondolhatunk arra, hogy az német, ezért megbízható, jó technikai megoldásokkal. Hétköznapi autó, amelynek a logója egy V és egy W betűből áll, és a márka nevét sokszor VW-nek [faʊˈveː] is mondják. Eszünkbe juthat Wolfsburg városa, ahol a cég központja és múzeuma van. Gondolhatunk a típusaira (pl. Bogár, Polo, Golf, Passat, up!, ID), de saját élményünk is kapcsolódhat hozzá, például, hogy kényelmes vagy praktikus. Az is eszünkbe juthat, hogy a Volkswagen szó jelentése magyarul ’népautó’.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 056 9

Marketing Nyelvészet

Mekkora szerepe van a nyelvnek a marketingben? Kovács László lebilincselő kötetét olvasva rájövünk, hogy erre a kérdésre egyetlen válasz van: óriási. A szerző páratlan alapossággal és precizitással vezeti végig az olvasót a márkanevek, szlogenek, csomagolások, reklámok nyelvi (és nyelvészeti) összefüggésein, melyeket számtalan példával és szakirodalmi vonatkozással támaszt alá. Hiánypótló munkáról van szó, amely Magyarországon elsőként nyújt teljes körű bevezetést a külföldön már ismert és elismert marketingnyelvészetről, nem feledkezve meg a legújabb – a mesterséges intelligencia által generált – kihívásokról sem. Olvasmányos és lendületes stílusának köszönhetően a kötet kiválóan alkalmazható nemcsak az egyetemi képzés minden szintjén, hanem a mindennapi gyakorlatban is. Haszonnal forgathatják a marketingkommunikációban tevékenykedő szakemberek vagy azok a laikus olvasók is, akik szeretnék mélyebben megismerni saját fogyasztói döntéseik hátterét.

Prof Dr. Benczes Réka, Budapesti Corvinus Egyetem

„Eh, mi a név? Mit rózsának hívunk, / Bárhogy nevezzük, éppoly illatos." – olvashatjuk a Romeo és Júliában. De Shakespeare-nek nincs igaza. Épp ellenkezőleg: a használt szavaknak, kifejezéseknek óriási szerepük van, amit mi, marketingesek jól ismerünk. Sokszor azonban inkább csak sejtéseink vannak, mert mindezidáig hiányzott az a magyar nyelvű könyv, amely egyszerre mutatja be tudományos alapossággal és gyakorlati példákkal a szavak erejét a marketingben. Ezt a hiányt pótolta most Kovács László, az ELTE Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszékének vezetője, a marketingnyelvészet első számú hazai szakértője.

Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapesti Gazdasági Egyetem marketing mesterképzésének vezetője, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/kovacs-nyelvi-kommunikacio-a-marketingben//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero