Kovács László

Nyelvi kommunikáció a marketingben

Marketingnyelvészet

Márkaasszociációs kutatások módszertana

Asszociációs vizsgálatok nagyon könnyen végezhetők: egy hívószót prezentálva megkérjük az alanyt, hogy írja le (vagy mondja ki) az első szót, ami eszébe jut a szóról. Például megkérdezzük, mi jut eszébe az alma, a lila vagy a Tesla szóról. A válaszok – például – piros, körte, zöld; szín, kék, Milka; autó, elektromos, Elon Musk. Gondolatkísérletünkben ezek az asszociációk, amelyeket gyűjtöttünk. A módszernek számos alváltozata létezik; például egy vagy több szót nevezzen meg; adott kategóriából nevezzen meg szavakat (pl. melléknevek), vagy előre megadott válaszokból válogasson (részletesen vö. Kovács, 2019: 174–175; 178–180). Fontos megjegyeznünk, hogy mint a példából láttuk, asszociációk vizsgálata nem csak márkanevek esetében lehetséges: minden szónak vizsgálható az asszociációs struktúrája (vö. pl. Kovács, 2013; Kovács, 2015). Márkaasszociációs vizsgálatok esetében a márkák körüli asszociációs struktúrákat vizsgáljuk; vagyis legtöbb esetben a hívószó egy márka neve.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 056 9

Marketing Nyelvészet

Mekkora szerepe van a nyelvnek a marketingben? Kovács László lebilincselő kötetét olvasva rájövünk, hogy erre a kérdésre egyetlen válasz van: óriási. A szerző páratlan alapossággal és precizitással vezeti végig az olvasót a márkanevek, szlogenek, csomagolások, reklámok nyelvi (és nyelvészeti) összefüggésein, melyeket számtalan példával és szakirodalmi vonatkozással támaszt alá. Hiánypótló munkáról van szó, amely Magyarországon elsőként nyújt teljes körű bevezetést a külföldön már ismert és elismert marketingnyelvészetről, nem feledkezve meg a legújabb – a mesterséges intelligencia által generált – kihívásokról sem. Olvasmányos és lendületes stílusának köszönhetően a kötet kiválóan alkalmazható nemcsak az egyetemi képzés minden szintjén, hanem a mindennapi gyakorlatban is. Haszonnal forgathatják a marketingkommunikációban tevékenykedő szakemberek vagy azok a laikus olvasók is, akik szeretnék mélyebben megismerni saját fogyasztói döntéseik hátterét.

Prof Dr. Benczes Réka, Budapesti Corvinus Egyetem

„Eh, mi a név? Mit rózsának hívunk, / Bárhogy nevezzük, éppoly illatos." – olvashatjuk a Romeo és Júliában. De Shakespeare-nek nincs igaza. Épp ellenkezőleg: a használt szavaknak, kifejezéseknek óriási szerepük van, amit mi, marketingesek jól ismerünk. Sokszor azonban inkább csak sejtéseink vannak, mert mindezidáig hiányzott az a magyar nyelvű könyv, amely egyszerre mutatja be tudományos alapossággal és gyakorlati példákkal a szavak erejét a marketingben. Ezt a hiányt pótolta most Kovács László, az ELTE Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszékének vezetője, a marketingnyelvészet első számú hazai szakértője.

Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapesti Gazdasági Egyetem marketing mesterképzésének vezetője, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/kovacs-nyelvi-kommunikacio-a-marketingben//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero