Kovács László

Nyelvi kommunikáció a marketingben

Marketingnyelvészet

Márkaasszociációs kutatások hasznosítása a marketingben

A márkaasszociációs kutatások eredményei legalább két összefüggésben hasznosíthatók. Egyrészt a vizsgálatok segítségével fel tudjuk mérni egy adott pillanatban a márka asszociációit – azaz azokat a szavakat, amelyek a márkával a fogyasztók elméjében kapcsolatban állnak. Ez a felmérés azért fontos, mert ezeket a kapcsolatokat nem csak a márka tulajdonosának hirdetései befolyásolják: azokra hatással vannak a márkával kapcsolatos diskurzusok a médiában és a közösségi médiában (pl. tesztek, felhasználói beszámolók), de éppígy befolyásolják azokat a fogyasztók élményei is. Hiába mondjuk például egy hirdetésben, hogy a 40 éves Ikarus autóbuszok megbízhatóak, modernek, környezetbarátok és kényelmesek – nagy valószínűséggel nem ezek a szavak jutnak eszünkbe a márkáról először; akárhányszor is halljuk a hirdetést.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 056 9

Marketing Nyelvészet

Mekkora szerepe van a nyelvnek a marketingben? Kovács László lebilincselő kötetét olvasva rájövünk, hogy erre a kérdésre egyetlen válasz van: óriási. A szerző páratlan alapossággal és precizitással vezeti végig az olvasót a márkanevek, szlogenek, csomagolások, reklámok nyelvi (és nyelvészeti) összefüggésein, melyeket számtalan példával és szakirodalmi vonatkozással támaszt alá. Hiánypótló munkáról van szó, amely Magyarországon elsőként nyújt teljes körű bevezetést a külföldön már ismert és elismert marketingnyelvészetről, nem feledkezve meg a legújabb – a mesterséges intelligencia által generált – kihívásokról sem. Olvasmányos és lendületes stílusának köszönhetően a kötet kiválóan alkalmazható nemcsak az egyetemi képzés minden szintjén, hanem a mindennapi gyakorlatban is. Haszonnal forgathatják a marketingkommunikációban tevékenykedő szakemberek vagy azok a laikus olvasók is, akik szeretnék mélyebben megismerni saját fogyasztói döntéseik hátterét.

Prof Dr. Benczes Réka, Budapesti Corvinus Egyetem

„Eh, mi a név? Mit rózsának hívunk, / Bárhogy nevezzük, éppoly illatos." – olvashatjuk a Romeo és Júliában. De Shakespeare-nek nincs igaza. Épp ellenkezőleg: a használt szavaknak, kifejezéseknek óriási szerepük van, amit mi, marketingesek jól ismerünk. Sokszor azonban inkább csak sejtéseink vannak, mert mindezidáig hiányzott az a magyar nyelvű könyv, amely egyszerre mutatja be tudományos alapossággal és gyakorlati példákkal a szavak erejét a marketingben. Ezt a hiányt pótolta most Kovács László, az ELTE Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszékének vezetője, a marketingnyelvészet első számú hazai szakértője.

Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapesti Gazdasági Egyetem marketing mesterképzésének vezetője, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/kovacs-nyelvi-kommunikacio-a-marketingben//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero