Tartalomjegyzék

• Nyelvi kommunikáció a marketingben • Marketingnyelvészet
• Impresszum
• A szerzőről
• Előszó
• Bevezetés
• chevron_right1. Marketing és nyelvészet kapcsolata
  • 1.1. Nemzetközi kitekintés
  • 1.2. Magyar megközelítések
  • 1.3. Marketingnyelvészet
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right2. A marketingről dióhéjban
  • 2.1. Marketing
  • 2.2. Termék és márka
  • 2.3. USP és pozicionálás
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right3. A nyelv(észet)ről dióhéjban
  • 3.1. Nyelvészeti alapfogalmak
  • 3.2. Nyelvészeti diszciplínák
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right4. Márkanevek
  • 4.1. A márkanevek szerepe
  • 4.2. Márkanévadási trendek
  • 4.3. Hangszimbolika és márkanevek
  • 4.4. Morfémák
  • 4.5. Márkanevek jelentése
  • 4.6. Márkanevek alkotása és megváltoztatása
  • 4.7. „Jó” és „rossz” márkanevek
  • 4.8. Félrevezető nevek
  • 4.9. Jogi védelem
  • chevron_right4.10. További összefüggések
    • 4.10.1. Azonos termék, különböző márkanév
    • 4.10.2. Különböző termék, azonos márkanév
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right5. Márkaasszociációk
  • 5.1. Márkaasszociációk általános jellemzői
  • 5.2. Márkaasszociációs kutatások módszertana
  • 5.3. Márkaasszociációk kategorizálása
  • 5.4. Márkaasszociációk elemzése
  • 5.5. Márkaasszociációs kutatások hasznosítása a marketingben
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right6. Szlogenek
  • 6.1. Szlogenek általános jellemzői
  • 6.2. Szlogenek nyelvi jellemzői és alkotása
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right7. Csomagolások nyelvezete
  • 7.1. A csomagolások általános jellemzői
  • 7.2. A csomagolások szöveges elemei
  • 7.3. Csomagolások nyelvezetének speciális összefüggései
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right8. Reklámok megfogalmazása
  • 8.1. Reklámok általános jellemzői
  • 8.2. Reklámok és nyelvészet
  • chevron_right8.3. A reklámok nyelvi megfogalmazása
    • 8.3.1. Szavak és reklámok
    • 8.3.2. Nem köznyelvi szókincs a reklámokban
    • 8.3.3. A szavakon túl
  • 8.4. További összefüggések
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right9. Vállalati kommunikáció: Public Relations és Corporate Language
  • 9.1. Corporate Language és Brand Language
  • 9.2. Éves jelentés
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right10. Nyelvi tájkép
  • 10.1. Üzletimarketing-célú feliratok
  • 10.2. Településmarketing-célú feliratok
  • 10.3. Nyelvi tájkép elemeinek tervezése
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right11. Interkulturális összefüggések
  • 11.1. Országeredet-hatás
  • 11.2. Idegen nyelvi megjelenítés/Foreign Language Display
  • chevron_right11.3. Fordítás, adaptálás
    • 11.3.1. Márkanév
    • 11.3.2. Szlogen
    • 11.3.3. Reklámok
    • 11.3.4. Csomagolások
    • 11.3.5. Nyelvi tájkép
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right12. A fenntarthatóság kommunikációja és a zöld marketing
  • 12.1. Zöld üzleti gondolkodás
  • chevron_right12.2. Zöld marketing vs. greenwashing
    • 12.2.1. Zöld marketing
    • 12.2.2. Greenwashing
  • chevron_right12.3. A fenntarthatóság kommunikálása
    • 12.3.1. Fenntarthatósági jelentés
    • 12.3.2. Zöld hirdetések szabályozásai
    • 12.3.3. Zöld hirdetések jellemzői
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• chevron_right13. Mesterséges intelligencia és marketingkommunikáció
  • chevron_right13.1. AI és marketing összefüggései
    • 13.1.1. AI és marketing: általános hatások
    • 13.1.2. AI és marketingkommunikációs szövegek alkotása
  • chevron_right13.2. Megoldások
    • 13.2.1. Generatív AI
    • 13.2.2. Promptok
    • 13.2.3. AI platformok
  • chevron_right13.3. Kihívások és problémák
    • 13.3.1. Azonos és hasonló megoldások
    • 13.3.2. Információs túltelítettség
    • 13.3.3. Megbízhatóság
    • 13.3.4. Jogi kérdések
  • Összefoglalás
  • Ellenőrző kérdések és feladatok
  • Felhasznált irodalom
• Összefoglalás
• chevron_rightMellékletek
  • 1. melléklet • Márkanevek csoportosítási lehetőségei
  • 2. melléklet • Márkaasszociációk lehetséges besorolása
  • chevron_right3. melléklet • Reklámelemzés
    • Irodalom
  • 4. melléklet • Országeredet-hatás elemzése
  • 5. melléklet • Néhány lehetséges kutatási téma
  • 6. melléklet • Hasznos adatbázisok, források
  • 7. melléklet • Szómagyarázat
  • 8. melléklet • Feladatok megoldásai

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 056 9

Mekkora szerepe van a nyelvnek a marketingben? Kovács László lebilincselő kötetét olvasva rájövünk, hogy erre a kérdésre egyetlen válasz van: óriási. A szerző páratlan alapossággal és precizitással vezeti végig az olvasót a márkanevek, szlogenek, csomagolások, reklámok nyelvi (és nyelvészeti) összefüggésein, melyeket számtalan példával és szakirodalmi vonatkozással támaszt alá. Hiánypótló munkáról van szó, amely Magyarországon elsőként nyújt teljes körű bevezetést a külföldön már ismert és elismert marketingnyelvészetről, nem feledkezve meg a legújabb – a mesterséges intelligencia által generált – kihívásokról sem. Olvasmányos és lendületes stílusának köszönhetően a kötet kiválóan alkalmazható nemcsak az egyetemi képzés minden szintjén, hanem a mindennapi gyakorlatban is. Haszonnal forgathatják a marketingkommunikációban tevékenykedő szakemberek vagy azok a laikus olvasók is, akik szeretnék mélyebben megismerni saját fogyasztói döntéseik hátterét.

Prof Dr. Benczes Réka, Budapesti Corvinus Egyetem

„Eh, mi a név? Mit rózsának hívunk, / Bárhogy nevezzük, éppoly illatos." – olvashatjuk a Romeo és Júliában. De Shakespeare-nek nincs igaza. Épp ellenkezőleg: a használt szavaknak, kifejezéseknek óriási szerepük van, amit mi, marketingesek jól ismerünk. Sokszor azonban inkább csak sejtéseink vannak, mert mindezidáig hiányzott az a magyar nyelvű könyv, amely egyszerre mutatja be tudományos alapossággal és gyakorlati példákkal a szavak erejét a marketingben. Ezt a hiányt pótolta most Kovács László, az ELTE Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszékének vezetője, a marketingnyelvészet első számú hazai szakértője.

Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapesti Gazdasági Egyetem marketing mesterképzésének vezetője, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/kovacs-nyelvi-kommunikacio-a-marketingben//