Agárdi Irma

Kereskedelmi marketing és menedzsment

Második, bővített kiadás


15. fejezet. Kereskedelmi vállalatok teljesítményének mérése

Media Markt – Európa egyik legnagyobb műszaki cikk kiskereskedője
A Media Markt műszaki cikkeket forgalmazó kiskereskedelmi üzletlánc több mint 40 éves múltra tekint vissza. A Media Markt a CECONOMY AG tulajdonába tartozik, amelynek része a Satrun üzletlánc, amely szintén szórakoztató és háztartási elektronikai termékeket forgalmaz. A vállalatcsoport célkitűzése, hogy a fogyasztók digitális életmódját kiskereskedelmi megoldásokkal és szolgáltatásokkal támogassa. A kiskereskedelmi vállalatcsoport árbevétel, földrajzi hatókör és az alkalmazotti létszám tekintetében Európa vezető szórakoztatóelektronikai kiskereskedője és a kapcsolódó szolgáltatások nyújtója. A két üzlethálózat és a digitális csatornák naponta több millió fogyasztót szolgálnak ki, amely a vállalatcsoport számára 22.24 milliárd euró árbevételt eredményezett 2022/23. pénzügyi évben.1 A cégcsoport tőzsdei szereplőként az éves beszámolójában foglalja össze az előző év eredményeit, amely a részvényeseket tájékoztatja a legfontosabb pénzügyi mutatókról, a vállalat eredménykimutatásáról, mérlegadatairól, osztalékról, a piaci eredményekről, befektetésekről. Hasonlóan más kiskereskedelmi vállalatokhoz, a CECONOMY AG is több kulcsfontosságú mutató alapján értékeli az éves pénzügyi teljesítményt, a 15.1. táblázat a cégcsoport eredménykimutatásának összefoglalóját mutatja.2
 
15.1. táblázat. A CECONOMY kiskereskedelmi vállalatcsoport eredménykimutatása (millió euro)
Pénzügyi időszak
2021/22
2022/23
Nettó árbevétel
21 768
22 242
Eladott áruk beszerzési költsége
–17 961
–18 303
Bruttó árréstömeg
3 808
3 938
Működési költségek
– 913‬
–3 959
Adózás előtti nyereség
105
-21
Forrás: a CECONOMY Annual Report 2022/2023,
 
Az eredménykimutatás arról tanúskodik, hogy a CECONOMY AG 2022. október 1. és 2023. szeptember 30. pénzügyi időszakban növelni tudta a nettó árbevételét az előző időszakhoz képest. Az értékesítés növekedésével az eladott áruk beszerzési költsége is nőtt, hiszen több, illetve nagyobb értékű árut kell a cégnek beszereznie, de 130 millió euróval sikerült magasabb bruttó árréstömeget termelni 2021–2022. pénzügyi periódushoz viszonyítva. A működési költségek azonban meghaladták a bruttó árréstömeg értékét, így a vállalatcsoport 21 millió euró veszteséget termelt a 2022/23 pénzügyi évben. Míg az előző elszámolási időszakban a cég 125 millió nyereséget termelt.
A pénzügyi beszámoló mellett ma már ugyanolyan fontosságot kap a fenntarthatósági jelentés. Mivel a CECONOMY AG elektronikai termékeket értékesít, ezért nagy hangsúlyt helyez a körforgásos gazdasági folyamatokra. Így például a termékek élettartamát meghosszabbító, energiatakarékos termékek és szolgálatások népszerűsítik. A cégcsoport külön leányvállalattal rendelkezik a javítási szolgáltatások elvégzésére, illetve használt készülékek felújítására. Ezenkívül a fogyasztóktól visszaveszik a régi készülékeket, és szakszerű hulladékgazdálkodást folytatnak. A környezetvédelmi szempontokat nem csupán a cégcsoporton belül, hanem az szállítópartnerekkel együttműködve is érvényesítik.3
1 Lásd: https://www.ceconomy.de/en/company/ (a letöltés dátuma: 2024. 06. 06.)

Kereskedelmi marketing és menedzsment

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2025

ISBN: 978 963 664 082 8

A Kereskedelmi marketing és menedzsment alapkönyv a kereskedelemben dolgozók számára és minden olyan szakember számára is, akik az értékesítés és beszerzés működési kérdéseit mélyebben akarják megérteni. Hatalmas erénye, hogy bemutatja a legfontosabb tevékenységeket, a kiskereskedelem stratégiai és működési koncepciót, és friss gyakorlati példákkal teszi azokat könnyen érthetővé. Miközben a legfontosabb alapösszefüggések változatlanok a kereskedelemben, Agárdi Irma ezeket modern kontextusban mutatja be, például az egyre növekvő digitalizáció, a változó fogyasztói keresési magatartás vagy az új piaci szereplők megjelenése kapcsán. Az olvasót megismerteti a kereskedelemben releváns pénzügyi, elemzési és szervezeti koncepciókkal, de segít eligazodni a fogyasztói pszichológiai változásaiban is. Ezt a könyvet az igényes szakembereknek ajánlom.

Bauer András egyetemi tanár, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/agardi-kereskedelmi-marketing-es-menedzsment-masodik-bovitett-kiadas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave