Formádi Katalin

A fogyasztás szociológiája

A fogyasztásellenesség társadalomtudományi gyökerei

Már Thorstein Veblen kifejtette A szabadidőosztály elmélete című könyvében (1899), hogy a fogyasztás a civilizáció bölcsőjétől kezdve létezik. A fogyasztás a modernitás velejárója, a fogyasztói társadalom építőköve, Hakanson megfogalmazásában (2014) „a modern életmód mellékterméke, amelyben a kultúra, a média, a termékek, az eszmék és az életmód egységesítését dicsérik”. A fogyasztói társadalomban a fogyasztás a javak és szolgáltatások megszerzésén és fogyasztásán, valamint az elégedettség és boldogság elérésén alapulnak (Ergun–Erdogmus 2017). A modernitás valójában egy korszak a nyugati kultúrában, amelynek gyökerei a 18. századi felvilágosodás időszakában eredeztethetőek (Burke 2000). A modernitás képviselte az értelmet, a tudományos gondolkodás hatalmát és a rendet, a szabályok megteremtését, szemben a premodern korszak fejletlensége, tudatlansága, rendetlensége és babonái felett. A tudomány fejlődése, az ipari fejlődés, a szabályok és a hatalom betartása utat engedett a modern nemzetállamok kialakulásának (Berner – van Tonder 2003). A kapitalizmus magával hozta a városi lakosok számának növekedését, a városiasodást és a középosztály felemelkedését, mely a fogyasztás célpontjává vált (Yüksel–Mirza 2010). A korábban korlátozottan hozzáférhető luxuscikkek elérhetővé váltak és az élvezetek demokratizálódtak (McNaughtan 2012). A fogyasztói társadalom olyan eszme, amely a személyes és gazdasági fejlődést alapvetően az anyagi javakhoz és a fogyasztáshoz köti (Friedman 2008). A fogyasztói kultúra azt sugallja, hogy az áruk és szolgáltatások fogyasztása az egyetlen eszköz a fogyasztói érdekek kiszolgálására (Friedman 2008).

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2025

ISBN: 978 963 664 097 2

Marketing Szociológia

Napjaink válságokkal teli világában a fogyasztás és a fogyasztói társadalom értelmezése ellentmondásokkal terhelt. Formádi Katalin könyve vállalja a kihívást, és a fogyasztásszociológia megszokott témái (életstílus, értékek, fogyasztói élmény stb.) mellett egyenrangúan szól a fenntartható és tudatos fogyasztásról, a nem fogyasztás jelenségéről és a fogyasztásetika kérdéseiről. A kötet alapos történeti áttekintést is nyújt a témáról, és a fogyasztás kutatását elméleti és empirikus eredmények, valamint gyakorlati példák segítségével mutatja be. Jó szívvel ajánlom a könyvet mindazoknak, akik szeretnék megérteni a fogyasztás aktuális társadalmi összefüggéseit, legyenek akár diákok, tanárok vagy az üzleti élet szereplői.

dr. Neulinger Ágnes

ESSRG, vezető kutató

Formádi Katalin hiánypótló műve a fogyasztás társadalomtudományi vizsgálatának komplex áttekintését nyújtja az olvasó számára. A könyv a fogyasztás szociológiájának történeti és elméleti gyökereitől indulva tárgyalja a modern fogyasztási trendeket, a fenntarthatóság és a tudatos vásárlás releváns kérdéseit, valamint szakmai fogódzót ad a fogyasztói élmény mélyebb rétegeinek megismerése kapcsán.

Az elméleti áttekintést gyakorlati példákkal ötvöző kötet véleményem szerint mind az oktatásban, mind pedig a fenntarthatósági szemléletet követő szakemberek számára egyaránt értékes, értékteremtő munka, amely meggyőződésem szerint kiemelten hozzájárul a fogyasztói magatartás jobb megértéséhez és a tudatosabb jövő formálásához.

Prof. Dr. Csapó János

egyetemi tanár

Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar Marketing és Turizmus Intézet

Marketing & Menedzsment szakmai folyóirat szerkesztőségi tag

Hivatkozás: https://mersz.hu/formadi-a-fogyasztas-szociologiaja//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero