Formádi Katalin

A fogyasztás szociológiája

Bevezetés

Az életstílussal és az azt meghatározó tényezőkkel több tudományterület is foglalkozik, nemcsak a társadalomtudomány, de az egészségügyi területeken (pl. dietetika, orvostudomány) a közgazdaságtudományban is gyakran megjelenő fogalom, mely összekapcsolódik a tágabb környezeti elemekkel, társadalmi, kulturális és gazdasági környezettel. A marketingtudomány a fogyasztói kultúra és magatartás oldaláról közelíti meg, a fogyasztást magyarázza az életstílus alapján (Hetesi et al. 2007). A fejezet címében szereplő „életstílus és fogyasztás” látszólag két külön területet takar, mégis szorosan összekapcsolódik a társadalomtudományi vizsgálatokban. A szociológiai megközelítések az egyéni döntések és a társadalmi dinamika közötti bonyolult kapcsolatot tárják fel. Arra összpontosítanak, hogy az egyének mindennapi szokásait, viselkedését és választásait hogyan befolyásolja a tágabb társadalmi környezet, az arra jellemző struktúrák, társadalmi normák és értékek. A fogyasztás tágabban, nemcsak az áruk és szolgáltatások megvásárlására és használatára utal, hanem az e döntésekhez kapcsolódó jelentéseket, értékeket és identitásokat is kifejezi. A fogyasztást a társadalmi, kulturális és egyéni tényezők egyaránt befolyásolják, ezek kölcsönhatása alakítja a preferenciákat és a viselkedést. A szociológiában az életstílus és fogyasztás közötti kapcsolat egyfajta társadalmi interakció, amelyben az egyének a fogyasztáson keresztül fejezik ki társadalmi státuszukat és értékrendjüket, melyek társadalmi és kulturális jelentéseket is hordoznak (pl. luxuscikkek vagy fenntartható termékek esete) és sok esetben reprodukálják a társadalmi normákat, értékeket és hatalmi viszonyokat.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2025

ISBN: 978 963 664 097 2

Marketing Szociológia

Napjaink válságokkal teli világában a fogyasztás és a fogyasztói társadalom értelmezése ellentmondásokkal terhelt. Formádi Katalin könyve vállalja a kihívást, és a fogyasztásszociológia megszokott témái (életstílus, értékek, fogyasztói élmény stb.) mellett egyenrangúan szól a fenntartható és tudatos fogyasztásról, a nem fogyasztás jelenségéről és a fogyasztásetika kérdéseiről. A kötet alapos történeti áttekintést is nyújt a témáról, és a fogyasztás kutatását elméleti és empirikus eredmények, valamint gyakorlati példák segítségével mutatja be. Jó szívvel ajánlom a könyvet mindazoknak, akik szeretnék megérteni a fogyasztás aktuális társadalmi összefüggéseit, legyenek akár diákok, tanárok vagy az üzleti élet szereplői.

dr. Neulinger Ágnes

ESSRG, vezető kutató

Formádi Katalin hiánypótló műve a fogyasztás társadalomtudományi vizsgálatának komplex áttekintését nyújtja az olvasó számára. A könyv a fogyasztás szociológiájának történeti és elméleti gyökereitől indulva tárgyalja a modern fogyasztási trendeket, a fenntarthatóság és a tudatos vásárlás releváns kérdéseit, valamint szakmai fogódzót ad a fogyasztói élmény mélyebb rétegeinek megismerése kapcsán.

Az elméleti áttekintést gyakorlati példákkal ötvöző kötet véleményem szerint mind az oktatásban, mind pedig a fenntarthatósági szemléletet követő szakemberek számára egyaránt értékes, értékteremtő munka, amely meggyőződésem szerint kiemelten hozzájárul a fogyasztói magatartás jobb megértéséhez és a tudatosabb jövő formálásához.

Prof. Dr. Csapó János

egyetemi tanár

Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar Marketing és Turizmus Intézet

Marketing & Menedzsment szakmai folyóirat szerkesztőségi tag

Hivatkozás: https://mersz.hu/formadi-a-fogyasztas-szociologiaja//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero