Formádi Katalin

A fogyasztás szociológiája

A kortárs kutatások módszertana

A kortárs életstílus-kutatások csoportosítási módja aszerint, hogy mire irányulnak, kétféle lehet: egyfelől a család mint alapvető fogyasztási egység fókuszú, másfelől pedig a fogyasztás egyéni jellemzőire irányuló és az egyének életstílustípushoz rendelése szerinti. Korábbi társadalomtudományi megközelítések (Chandrasekar–Raj 2013) azt hangsúlyozták, hogy a családnak fontos szerepe van az egyén életében. A fogyasztás családi vizsgálata horizontális rétegződés alapján kiemeli a családi életciklus szerepét, a családok méretét, a gyermekek számát és a generációk együttélését. A fogyasztás vertikális, hierarchiaszerű megközelítése pedig a családok anyagi helyzete alapján képez átmenetet a szegényebb családok alapvető szükségletkielégítése és a sokszínű elit fogyasztás között. A kizárólag családi fogyasztásra épülő tipológiák inkább csak egy-egy családi életciklustípus magyarázatára alkalmasak, de egyre kevésbé írnak le társadalmi csoportokat (Hetesi et al. 2007). Beck nyomán kifejtett individualizálódás hatására mindinkább az egyének fogyasztási szokásaiban fellelhető különbségek kerülnek előtérbe. Ezen kutatások egyre inkább áttérnek az egydimenziós tipológiáról a többdimenziós típusalkotásra. Ilyen többdimenziós modell a Sinus-Milieu-kutatás, a GFK-csoport által kifejlesztett Gallup Életstílus modell, a TGI Életstílus modell vagy az NRC digitális életstílus szegmentációs modellje.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2025

ISBN: 978 963 664 097 2

Marketing Szociológia

Napjaink válságokkal teli világában a fogyasztás és a fogyasztói társadalom értelmezése ellentmondásokkal terhelt. Formádi Katalin könyve vállalja a kihívást, és a fogyasztásszociológia megszokott témái (életstílus, értékek, fogyasztói élmény stb.) mellett egyenrangúan szól a fenntartható és tudatos fogyasztásról, a nem fogyasztás jelenségéről és a fogyasztásetika kérdéseiről. A kötet alapos történeti áttekintést is nyújt a témáról, és a fogyasztás kutatását elméleti és empirikus eredmények, valamint gyakorlati példák segítségével mutatja be. Jó szívvel ajánlom a könyvet mindazoknak, akik szeretnék megérteni a fogyasztás aktuális társadalmi összefüggéseit, legyenek akár diákok, tanárok vagy az üzleti élet szereplői.

dr. Neulinger Ágnes

ESSRG, vezető kutató

Formádi Katalin hiánypótló műve a fogyasztás társadalomtudományi vizsgálatának komplex áttekintését nyújtja az olvasó számára. A könyv a fogyasztás szociológiájának történeti és elméleti gyökereitől indulva tárgyalja a modern fogyasztási trendeket, a fenntarthatóság és a tudatos vásárlás releváns kérdéseit, valamint szakmai fogódzót ad a fogyasztói élmény mélyebb rétegeinek megismerése kapcsán.

Az elméleti áttekintést gyakorlati példákkal ötvöző kötet véleményem szerint mind az oktatásban, mind pedig a fenntarthatósági szemléletet követő szakemberek számára egyaránt értékes, értékteremtő munka, amely meggyőződésem szerint kiemelten hozzájárul a fogyasztói magatartás jobb megértéséhez és a tudatosabb jövő formálásához.

Prof. Dr. Csapó János

egyetemi tanár

Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar Marketing és Turizmus Intézet

Marketing & Menedzsment szakmai folyóirat szerkesztőségi tag

Hivatkozás: https://mersz.hu/formadi-a-fogyasztas-szociologiaja//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero