Csapody Bence, Jászberényi Melinda, Miskolczi Márk (szerk.)

Fenntartható és regeneratív megközelítések az aktív és ökoturizmusban


1.4.3. A gazdasági dimenzió tendenciái

A turizmus gazdasági léptéke már a koronavírus-járvány előtt is domináns volt, azonban a Világgazdasági Fórum szerint a turizmus globális GDP-hez való hozzájárulása 2034-re várhatóan eléri a 16 billió dollárt. A leggyorsabban növekvő szegmensek a sportturizmus (16%), az ökoturizmus (14%) és a MICE (9%) (WEF, 2025). A gazdasági átrendeződés részét képezi a globális beutazóturizmus arányainak eltolódása. A várakozások szerint a következő 15 év nagy nyertesei az ázsiai országok lesznek, ugyanis ők lesznek a turisztikai növekedés motorjai (Amadeus, 2025; Efthimiou, 2025; WEF, 2025). A globális súlypont keletre és délre fog eltolódni, amire ráerősít, hogy az USA forgalma stagnálást mutat a régiós drágulás miatt, míg a kínai piac nyitása miatt visszaépülő légiutas-forgalom erősíti az ázsiai országok helyzetét (UN Tourism, 2024; ETC, 2025).
Habár az utazói bázis bemutatásához is illeszkedett volna, ugyanakkor erősen pénzügyi-gazdasági jellege miatt ebben a részben kerülnek bemutatásra a költséghatékonysághoz és árérzékenységhez kapcsolódó keresleti trendek. A jó ár-érték arányt kereső turisták felelősségteljesebben költenek utazásaik során, amihez több, a közelmúltban elterjedt módszert alkalmaznak. Hódítanak az ún. dupe desztinációk, amelyek a felkapott, drága helyek olcsóbb, de hangulatban hasonló alternatívái (pl. Szlovénia Olaszország helyett, Albán Riviéra a Görög szigetek helyett). A főszezonon kívülre (off-season) időzített nyaralásokkal a tömegtől távol lehet jutni (But, 2024; Accor, 2025; ETC, 2025). Bár az infláció és a növekvő operációs költségek drágítják az utazást, a kereslet nem csökken drasztikusan. Az európaiak fele növelné utazásra szánt büdzséjét, cserébe inkább más (reimagined consumption) életterületeken spórol (Efthimiou, 2025; Smolčić, 2024; Accor, 2025). A költségek csökkentésének egyik lehetséges formája a vintage voyaging (magyarul: használtruha-vásárlás, utazás közben), a pár nap hosszúságú microcation és az egy út alatt több várost is érintő multicity foglalások (Booking.com, 2025). Ezzel ellentétben a kínálati oldal célja már nem a vendégéjszakák számának, hanem a fajlagos költésnek (angolul: yield) a növelése. Végső soron a fókusz a minőségi szolgáltatásokra helyeződik át (GD Consulting, 2025b). A légikikötők fejlesztésével a repülőtereken szerezhető élmények és szolgáltatásaik (pl. spa, wellness) is vonzerővé válnak (gate escape), már nem csak tranzitállomásként léteznek (Booking.com, 2025).
A pénzügyi folyamatok között már régebb óta természetessé vált zöld finanszírozás napjainkra átcsatornázódott a turisztikai szektorba is, a pályázatok elérhetősége egyre szorosabban kötődik előre meghatározott ESG kritériumokhoz. Ausztriában (Osztrák Turizmusbank) és Magyarországon (Kisfaludy Turisztikai Hitelközpont) is igényelhetőek már a szektor minőségi fejlesztését – a hagyományos banki hitelekkel szemben – speciális hitelkonstrukciókkal finanszírozó állami támogatások (GD Consulting, 2025b).
Szintén a gazdasági trendekhez sorolható a szektort a pandémia óta sújtó és azóta visszaépülni nem képes, strukturális munkaerőhiány. A fejlett országok népességfogyása tovább mélyíti ezt az egyelőre nehezen megoldható, tartós problémát. Lehetséges enyhítés lehet a széles körű béremelés mellett a költségcsökkentés: az automatizáció, a repetitív feladatok MI-vel való kiváltása és a valós időben optimalizált dinamikus árazással maximalizálható kapacitáskihasználás (Smolčić, 2024; ETC, 2025; GD Consulting, 2025b; UN Tourism, 2025b).

Fenntartható és regeneratív megközelítések az aktív és ökoturizmusban

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2026

ISBN: 978 963 664 190 0

A turizmus a 2020-as évek közepére olyan komplex társadalmi–gazdasági és környezeti kihívások metszéspontjába került, amelyek új szemléletmódot és új fogalmi kereteket tesznek szükségessé. A klímaváltozás, a túlturizmus, a digitalizáció és a társadalmi értékváltás együttesen kérdőjelezik meg a tömegalapú növekedésre épülő turizmusmodelleket, miközben előtérbe helyezik az aktív, fenntartható és regeneratív megközelítéseket. A jelen tanulmánykötet erre a kihívásra reagál: az aktív turizmust nem pusztán termékkategóriaként, hanem rendszerszintű válaszként értelmezi a turizmus átalakulására.

A kötet újszerűsége abban rejlik, hogy az aktív turizmust átfogó, multidiszciplináris keretben vizsgálja, összekapcsolva a globális turisztikai trendek elemzését, a társadalmi–ökológiai rendszerként értelmezett turizmuselméletet, valamint a fenntartható és regeneratív turizmus gyakorlati megvalósulásait. A tanulmányok foglalkoznak többek között a pandémia utáni turizmus új irányvonalaival, a generációs és technológiai változások hatásaival, a klímaadaptáció és a túlturizmus kezelésének kérdéseivel, valamint az aktív turizmus szerepével az életminőség, a helyi közösségek és az ökoszisztémák megújulásában. Nemzetközi és regionális jó gyakorlatok – például hosszútávú túraútvonalak és közösségvezérelt fejlesztések – szemléltetik, miként válhat az aktív turizmus a regeneratív szemlélet gyakorlati eszközévé.

A tanulmánykötet különösen jól hasznosítható a turizmusoktatás több szintjén: alapképzésben az aktív és fenntartható turizmus alapfogalmainak és trendjeinek megértését segíti, mesterképzésben rendszerszintű, stratégiai gondolkodásra ösztönöz, míg posztgraduális és doktori képzésben elméleti keretként és kutatási inspirációként szolgálhat a turizmus társadalmi, környezeti és technológiai összefüggéseinek vizsgálatához. A kötet emellett gyakorló szakemberek, desztinációmenedzserek és döntéshozók számára is releváns, mivel az aktív turizmust olyan jövőorientált fejlesztési irányként mutatja be, amely képes egyszerre kezelni a fenntarthatóság, a versenyképesség és a társadalmi elfogadottság kérdéseit.

Hivatkozás: https://mersz.hu/csapody-jaszberenyi-miskolczi-fenntarthato-es-regenerativ-megkozelitesek-az-aktiv-es-okoturizmusban//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave