Csapody Bence, Jászberényi Melinda, Miskolczi Márk (szerk.)

Fenntartható és regeneratív megközelítések az aktív és ökoturizmusban

5.4.6. Esetpélda: Befolyásolhatja-e a járda színe, hogy a turisták mennyit sétálnak a városban?

Egy Purdue Egyetemen végzett kutatás (Brouk, 2023) szerint igen. A vizsgálatban közel kétezer résztvevőnek mutattak különböző színű járdákat: kék, piros és szürke, azaz semleges változatot. Az eredmények azt mutatták, hogy a színes járdákon a turisták jóval nagyobb arányban indultak el sétálni: a kék 33%-kal, a piros pedig 32%-kal növelte a hajlandóságot. Hasonló hatást váltott ki a „sétára buzdító” képek és üzenetek alkalmazása is. A kutatók szerint a színek és a vizuális jelek tudatos használata nemcsak egészségesebb életmódra ösztönözhet, de a város felfedezését is segíti. A turisták így könnyebben rátalálhatnak kevésbé ismert helyszínekre, miközben a város egységes arculatot alakíthat ki. Az ilyen kreatív megoldások a helyiek életét is színesebbé tehetik. A kutatás rávilágított, hogy az apró környezeti változtatások, az úgynevezett „nudge”-ok, hatékonyan ösztönözhetik az aktív életmódot, még utazás közben is. A szerzők szerint a desztinációt menedzselő vagy a szolgáltatások, vonzerők szakemberei egyszerű vizuális eszközökkel (például festett járdákkal, grafikai jelekkel vagy szállodai dekorációval) hatékonyan és nem tolakodó módon motiválhatják a látogatókat arra, hogy autó vagy közlekedési eszköz helyett inkább gyalog fedezzék fel a várost. A jelenség mögött a viselkedési közgazdaságtan és pszichológia ismert hatása áll: a környezet apró, de szándékos alakítása képes automatikusan befolyásolni döntéseinket anélkül, hogy tudatos mérlegelést igényelne (Kovács, 2018). A viselkedési közgazdaságtan (angolul behavioural economics) a közgazdaságtan és a pszichológia határterülete, amely azt vizsgálja, hogy az emberek döntéseit nemcsak racionális számítás, hanem érzelmek, szokások, társas normák és kognitív torzítások is alakítják. A hagyományos közgazdaságtan feltételezi, hogy az emberek mindig a saját érdekükben, logikusan, „racionálisan” döntenek. A valóságban azonban gyakran impulzusok, színek, környezeti hatások vagy egyszerű szokások terelik el a választásainkat.

Fenntartható és regeneratív megközelítések az aktív és ökoturizmusban

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2026

ISBN: 978 963 664 190 0

Turizmus

A turizmus a 2020-as évek közepére olyan komplex társadalmi–gazdasági és környezeti kihívások metszéspontjába került, amelyek új szemléletmódot és új fogalmi kereteket tesznek szükségessé. A klímaváltozás, a túlturizmus, a digitalizáció és a társadalmi értékváltás együttesen kérdőjelezik meg a tömegalapú növekedésre épülő turizmusmodelleket, miközben előtérbe helyezik az aktív, fenntartható és regeneratív megközelítéseket. A jelen tanulmánykötet erre a kihívásra reagál: az aktív turizmust nem pusztán termékkategóriaként, hanem rendszerszintű válaszként értelmezi a turizmus átalakulására.

A kötet újszerűsége abban rejlik, hogy az aktív turizmust átfogó, multidiszciplináris keretben vizsgálja, összekapcsolva a globális turisztikai trendek elemzését, a társadalmi–ökológiai rendszerként értelmezett turizmuselméletet, valamint a fenntartható és regeneratív turizmus gyakorlati megvalósulásait. A tanulmányok foglalkoznak többek között a pandémia utáni turizmus új irányvonalaival, a generációs és technológiai változások hatásaival, a klímaadaptáció és a túlturizmus kezelésének kérdéseivel, valamint az aktív turizmus szerepével az életminőség, a helyi közösségek és az ökoszisztémák megújulásában. Nemzetközi és regionális jó gyakorlatok – például hosszútávú túraútvonalak és közösségvezérelt fejlesztések – szemléltetik, miként válhat az aktív turizmus a regeneratív szemlélet gyakorlati eszközévé.

A tanulmánykötet különösen jól hasznosítható a turizmusoktatás több szintjén: alapképzésben az aktív és fenntartható turizmus alapfogalmainak és trendjeinek megértését segíti, mesterképzésben rendszerszintű, stratégiai gondolkodásra ösztönöz, míg posztgraduális és doktori képzésben elméleti keretként és kutatási inspirációként szolgálhat a turizmus társadalmi, környezeti és technológiai összefüggéseinek vizsgálatához. A kötet emellett gyakorló szakemberek, desztinációmenedzserek és döntéshozók számára is releváns, mivel az aktív turizmust olyan jövőorientált fejlesztési irányként mutatja be, amely képes egyszerre kezelni a fenntarthatóság, a versenyképesség és a társadalmi elfogadottság kérdéseit.

Hivatkozás: https://mersz.hu/csapody-jaszberenyi-miskolczi-fenntarthato-es-regenerativ-megkozelitesek-az-aktiv-es-okoturizmusban//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero