Tartalomjegyzék

• Fogyasztói magatartás • Mintázatok, trendek, alkalmazkodás
• Impresszum
• Előszó
• chevron_right1. Fogyasztás és vásárlás
  • 1.1. A fogyasztó történelme
  • chevron_right1.2. A fogyasztás és a vásárlás kategóriái
    • A fogyasztás kategóriái
    • A vásárlás kategóriái
  • Irodalom
• chevron_right2. A nemfogyasztás és a korlátozott fogyasztás
  • 2.1. A nemfogyasztás/nemvásárlás befolyásoló tényezői
  • chevron_right2.2. A nemfogyasztás/nemvásárlás kategóriái
    • A lemondás
    • A kimaradás
  • chevron_right2.3. A vásárlás/nemvásárlás és a fogyasztás/nemfogyasztás mátrixa és az érzelmi feldolgozás
    • Nem vásárol, és nem is fogyaszt
    • Nem vásárol, de fogyaszt
    • Vásárol, de nem fogyaszt
    • Vásárol és fogyaszt
  • 2.4. A piacilag nem vonzó társadalmi csoportok fogyasztása
  • Irodalom
• chevron_right3. Trendkutatás, a jövőről való gondolkodás
  • chevron_right3.1. Trendkutatás, jövőkutatás, Future Studies
    • A jövőkutatás
    • A tudományos kezdetek
    • A szakértők, a Delphi-módszer kora
    • A világ haladási irányáról megfogalmazott gondolatok
  • 3.2. Trendkutatás, a fordulópontok kutatása
  • 3.3. Munka a trendekkel
  • Irodalom
• chevron_right4. Nemek és a fogyasztás, vásárlás
  • chevron_right4.1. A férfiak
    • Az „új” férfi
    • Férfitrendek, trendcsoportok
    • A férfiak és a vásárlás
    • Kommunikáció a féfiakkal
  • chevron_right4.2. A nők
    • Az „új” nők
    • A vásárlás és a nők
    • A trendek és a nők
    • Kommunikáció a nőkkel, nőknek
  • Irodalom
• chevron_right5. Generációs marketing
  • 5.1. A generációs közelítés
  • 5.2. A kohorszélmények
  • 5.3. A generációk lehatárolása
  • 5.4. Kutatási eredmények
  • Irodalom
• chevron_right6. Életívmarketing
  • chevron_right6.1. A gyerekek
    • A gyerekek és a fogyasztás, vásárlás
    • A gyerekek és a reklámok
  • chevron_right6.2. A fiatalok
    • A fiatalok életstílusa, értékei
    • A fiatalok és a szabadidő, a vásárlás
    • Marketing a fiatalok piacán
  • chevron_right6.3. Életkezdők
    • A szinglik
    • A DINK’s csoport
    • Marketinglehetőségek
  • chevron_right6.4. A családosok
    • A családok létrejötte és helyzetük néhány jellemzője
    • Vásárlási döntések a családban
  • chevron_right6.5. Az életet újrafogalmazók
    • Lehetséges tipológiák
    • Kommunikáció az életet újrafogalmazókkal
  • chevron_right6.6. Szeniorok
    • A szeniorok lehatárolása
    • Szeniortipizálás
    • Szeniorvásárlások
    • Kommunikáció az idősekkel
    • Időskori nyomástrend
  • Irodalom
• chevron_right7. Fogyasztó, vásárló a szociális térben – életstílus
  • 7.1. Az életstílus-kutatások elméleti alapjai
  • chevron_right7.2. Alkalmazott életstílus-kutatások
    • AIO-kutatások
    • VALS-kutatások
    • Sinus-miliő koncepció
    • Szemiotikai közelítés
    • GIM-rendszer
    • Kultúrantropológiai közelítés
    • Research Institue on Social Change
    • Etnografikus életstílus-vizsgálatok
  • chevron_right7.3. Életstílus-kutatások Magyarországon
    • VALS pilot
    • TGI
    • 4 C’s
    • Sinus-kutatás Magyarországon
    • GfK-kutatások
    • ÉletstílusInspiráció modell
  • Irodalom
• chevron_right8. Élményterek/szcénák
  • 8.1. Kapcsolatok
  • chevron_right8.2. Szcénák
    • Szcénajellemzők
    • A szcénák működése
    • Virtuális közösségek
    • Márkaközösségek
  • 8.3. Paraszociális kapcsolatok és a szcénák
  • 8.4. Szcénakutatások
  • Irodalom
• chevron_right9. A vásárlás környezete
  • 9.1. A vásárlás helye, szerepe
  • 9.2. A vásárlók játéktere
  • chevron_right9.3. A vásárlás kategóriái
    • A feladatorientált vásárlás
    • Az élményorientált vásárlás
    • A folyamatközpontú vásárlás
    • Az eredményközpontú vásárlás
  • chevron_right9.4. Vásárlási vadászmezők
    • A lakóhely közeli terület
    • A tömegvásárlás helyszínei a mindennapi cikkekhez
    • A speciális igények kielégítésének terepe
    • Belvárosi sétautak
    • Bevásárlóközpontok
    • Hagyományos piacok
    • Kivételes helyszínek (útközben)
    • Otthonról történő vásárlások
  • Irodalom
• chevron_right10. A vásárló
  • 10.1. Vásárlókutatás
  • 10.2. Vásárlói típusok
  • chevron_right10.3. Vásárlói trendcsoportok
    • A gyors-modern negyed csoportjai
    • A lassú-modern negyed csoportjai
    • A lassú-tradicionális negyed csoportjai
    • A gyors-tradicionális negyed csoportjai
  • 10.4. Shoppermarketing
  • Irodalom
• chevron_right11. Vásárlói döntések
  • chevron_right11.1. A vásárlási döntések folyamatának lineáris megközelítése
    • Ki(k) vesz(nek) részt a döntésben?
    • Mit vásárol a fogyasztó a termékkel?
    • Hogyan vásárolják a terméket?
    • Mikor veszik az adott terméket?
    • Hol szeretik leginkább venni a terméket?
    • A probléma felismerése
    • Információgyűjtés
    • Információfeldolgozás, értékelés
    • A döntés megvalósítása, a vásárlás
    • A döntés utáni magatartás
  • 11.2. A vásárlási döntések folyamatának dinamikus megközelítése
  • chevron_right11.3. Üzletválasztási döntések
    • A vásárlás induló pozíciója
    • Üzletválasztást befolyásoló tényezők
    • Üzletválasztási modellek
  • 11.4. Vásárló in situ – az in-store döntések
  • Irodalom

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//